一、舆情概括

近日，上海知产法院就上诉人光明乳业股份有限公司与被上诉人美食达人股份有限公司侵害商标权纠纷案作出二审判决，改判驳回美食达人公司一审全部诉讼请求。

2016年5月，美食达人公司发现在海易买得超市有限公司老西门店销售的、由光明公司生产的优倍系列鲜牛奶产品外包装上的显著位置，使用了与其注册商标相同或相似的85℃，光明公司在广告宣传中亦突出使用了85℃。美食达人公司认为光明侵害了商标权： 请求判令光明公司和易买得公司立即停止侵犯行为，光明公司赔偿其经济损失500万元 及合理开支5.95万元 ，易买得公司赔偿其因制止侵权花费的合理开支69.20元。光明公司辩称其在优倍系列鲜牛奶的生产加工中使用了巴氏杀菌技术，工艺参数为85℃ 、15秒，故在牛奶产品的包装盒上标注85℃是一种善意、合理的描述性使用。85℃仅是一个温度数值，是对文字原始含义的使用，描述的是商品加工工艺特点，不是商标意义上的使用。

二、舆情分析

（一）舆情传播趋势分析

12月15日事件爆出，后舆情进入发酵期，经少量新闻媒体报道后舆情进入爆发期，众多主流媒体及自媒体发布相关信息，引来民众热议。目前事件仍在广泛传播当中。

（二）传播网站分析

众多媒体平台中，新浪微博属于传播第一梯队，平台相关信息量排名第一，用户参与度最高。其次是今日头条，属于传播第二梯队。

（三）媒体类型分布

相关信息中，主要传播渠道为新闻媒体，占比为61.67%。其次为微博，占比18.86%。紧随其后的是app，占比8.5%。

（四）事件词云

本次舆情事件高频词围绕光明，有85度、温度、商标，注册等。

三、舆情热议

85度c蹭热度

@弘Rachel 我们买光明牛奶的时候根本不会想到85度C…

@Lemon 就光明的知名度，还需要沾85度C的光？

85度c无理取闹

昼是太阳的暖Y夜是月亮的蓝：以后随便某个人打印一下85度C就侵权了吗？也不是他家的，无语

周周伦妹威廉派：咋不去告温度计

知识产权问题需要规范

烟熏珐琅：希望以后的市场能越来越规范，营商环境越来越完善。像这种靠简单粗暴跟风模仿，乡镇企业思维发展的大老粗方式，应该从严。给知识产权一个公平的环境。

老书：商标问题争议不断，还是少了一些规范。

四、舆情小结

就本次事件而言，85度c为自己的商标维权没有过错，但实际来看未免小题大做，遭来众多网友诟病，甚至被指为蹭热度不择手段，给身不必要的负面影响。“本案而言，美食达人公司涉案注册商标标识采用的将元素8、5、℃高低错落有序的排列方式、美术字体以及明显小于标准字体的‘C’，与温度标准表达方式85℃具有显著区别。上海知产法院认为，光明公司在涉案被控侵权商品上使用被控侵权标识的行为，属于对温度标识的正当、合理使用，未造成相关公众的混淆和误认，不构成对美食达人公司涉案注册商标专用权的侵害。综合来看，尽管热度上升，85度c的知名度得到了一定传播，但是却给企业形象浓墨的黑了一笔，未免有些得不偿失。

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