12月23日凌晨，针对刘强东明尼苏达事件，当当网CEO及联合创始人李国庆发表评论称，刘强东事件非性侵，只是婚外性，对公司、妻子、社会风气的伤害和负面影响都很低，并得出结论，“望今后学会自我保护”。此言论引发争议。

对此当当表示，强烈谴责李国庆的此番言论，称李国庆已离开当当网管理层，要求其删除微博号等头像上的当当logo。

12月23日 02:35 ,@当当创始人李国庆发布微博评论刘强东明尼苏达事件，引发争议，舆情萌发；随后@新浪科技、@头条新闻、@凤凰财经、@新华网、凤凰网、界面新闻、新浪新闻等各大媒体及官方微博纷纷报道该消息，舆情持续攀升；12月24日 11:32，@当当发布消息谴责李国庆的此番言论，当日舆情达到最高峰；12月25日 12:56，@当当创始人李国庆致歉，舆情呈下降趋势；截至12月27日舆情基本平息。

截至12月27日，此次舆情传播媒介分布中，排在采集前三位的是新闻、APP和微信。新闻数据占比为63.26%，APP和微信分别占20.47%和8.86%。

此次舆情事件中，高频词主要是：“李国庆”、“当当”、“言论”、“个人”、“开放”等。

网友代表性观点：

1.反对李国庆的言论

@Kagura617：把出轨说的如此清新脱俗，还分婚外性婚外情？

@背影深沉男PLUS：婚外性行为比嫖娼对社会风气影响低？这结论怎么得出的？

@宁静的海82：出轨就是出轨，说的这么高大上干嘛？

2.破坏了当当网的形象

@方向明_事业：言论轻佻，自以为是，不仅破坏个人形象，也亲手葬送了曾创立的品牌！

@行迈靡靡czx：正考虑要不要再在当当买书了～～肯定有事情刺激到这位李国华先生了，记得这位先生也发表过支持新东方掌门人的言论～～不可思议。

3.认为是当当的炒作

@达宫哉：李国庆的不当言论与道歉，都是当当网策划的一次炒作，别上当！

@双鱼_张小舟：这次当当网的营销挺成功的，让我想起来好久没在当当买书了，又打开网站看了会，结果是买了三本书。看起来李国庆的犯浑和当当的声明这个组合拳在我这里产生效果了。

4、李国庆的三观存在问题

@穿过大山的风：中国的企业家说这样的话，真丢脸，这不只是三观问题！

@慕斯宝爸：大佬们的价值观果然如此厚颜无耻。

舆情小结：

当当网因李国庆的口无遮拦成为舆情焦点，中国女网评论李国庆的言论：大谈“婚外性无害”论，试图为“婚外性”“翻案”，这是对道德底线的严重挑战，也是对法律责任的公然藐视。而此次为“婚外性”辩护，更体现了其法律意识和道德观存在严重问题，已经到了令人瞠目的程度。

这次风波对当当网来说完全是飞来横祸，但当当回应迅速，谴责了李国庆的言论，并将当当网的品牌形象与其做切割，挽回了不少形象，还顺便打了一波广告，公关很成功。把高层的个人行为跟整个公司的口风与命运绑定在一块，是对公司的全体员工和顾客非常不负责任的行为，最好的公关就是划清界限。

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