近日，Prada成为了中国地区当之无愧的奢侈品牌“流量之王”。受品牌代言人郑爽“代孕风波”的影响，Prada也随之受到了网友的强烈关注，仅在两天中，就有五个相关词条登上了热搜，引发最少1.9亿阅读，最高8.2亿阅读。

#prada终止与郑爽合作#阅读8.2亿 讨论11.3万

#Prada中国区公关#阅读2.4亿 讨论3万

#prada股票下跌#阅读3.1亿 讨论4.5万

#prada股价上涨#阅读2.9亿 讨论3.2万

#prada的眼泪pradaprada的掉#1.9亿阅读 3.6万讨论

除此之外，Parda发布的解约说明更是引围观

网友高赞评论：

ching_ligne3：本来就不适合你们的品牌形象啊，不知道当初为什么选她。

殷小殷小殷：简洁的语言透露出一丝恨意

废话多又啰嗦情绪波动还特大：郑爽：别说了，我tm都快烦死了七袋浪味仙：好家伙 七天无理由退换货 最短蓝血代言 见识了

从网友在代言人代孕事件中涉及到Prada的言论来看，负面言论主要是对代言人选择把控的吐槽，其次便是其他言论的调侃。从网民情绪来看，网友言论对品牌形象的消极影响较为有限。

而未出现本次代言人风波期间，官方微博受关注度明显不及到时，且Prada搜索指数也在这个时间段出现一定的上升。 

从Prada相关的网络搜索指数趋势图来看，18日前后开始搜索指数出现上升波动，至1月19日前后，prada和普拉达的网络指数出现30天内最高峰值，随后有所下降。而这在品牌曝光度来说也是达到一次大面积的曝光。

在互联网高速发展的时代，网络负面舆情极大冲击影响下，品牌应如何做好代言人营销工作？

为避免代言人带来的网络舆情风险，企业从下列几点着手参考：

①利用大数据手段加强对人员的网络评估

借助网络舆情监测手段，可以帮助品牌做好前期评估。在通过系统对管检测的设置，品牌可以获得关于备选人在网络上网民口碑上的舆情数据统计；根据情感词表的优化，可以有效获取网络情绪偏向；通过有效热词获取代言人在网络上的形象定位，能够更加准确地为代言人是否符合品牌文化起到引导判断作用。

②利用大数据手段加强对专题事件的舆情监测

网络话题引发关注的范围越广，网路主要话题的覆盖面就越广，话题的变化速度也是越快。因此通过网络舆情监测手段，设置专题全网覆盖监测，话题、媒体分类以及时间分布等实时获取。

微博分析也是重要一点，通过大数据手段，分析出被转发最多的微博内容，和被回复最多的微博内容，从而为下一步风险把控做准备。为品牌敏感舆情增设“防火带”，有效减少负面舆论对品牌消极影响。

③利用大数据手段定期形成分析报告进行复盘

网络舆情的影响力已经被诸多事件证明他的影响。品牌需要对代言人引起的互联网数据形成一个实时掌控，尤其是在节点时间做出特别关注。也可第一时间掌握受众诉求与评论，分析受众数据，并生成内容详细的日报、周报、月报，形成图文并茂的文档或ppt网媒展示。

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