人民日报谈流量乞丐现象：讨好流量不如提高质量中提到“直播打色情‘擦边球’”；卫龙致歉 “针对卫龙辣条包装被指打低俗擦边球一事，卫龙美味发布回应”话题登上热搜；网络传播“从‘小喝到大’的椰树椰汁，长盛不衰背后却是各种广告擦边球”以及“儿童奶粉频打‘长高’擦边球，长高高客服称2-3个月可长3-5CM”；Ulike脱毛仪擦边球广告被责令整改……

“擦边球”一词近期被频繁提及。广告“擦边球”“翻车事故”更是比比皆是。

3月26日，“擦边球”一次的搜索指数更是冲上新高，到达近30天内最高值。

现象：相同的负面类型事件，往往后者爆发会引起网络对前者的二次传播关注

案例：根据乐思软件监测发现本月以来，”儿童奶粉 长高 擦边球”关键词获取到的相关信息在3月15日前后开始有传播，共有48条相关信息，随后下降，在3月26日，卫龙广告词“擦边球”事件爆发后，”儿童奶粉 长高 擦边球”有关信息再次受部分媒体关注，该日有6条相关信息。

3月15日前后，”儿童奶粉 长高 擦边球”相关信息主要以“儿童奶粉频打“长高”擦边球 行业尚无标准亟待规范”传播为主，3月26日前后出现”蒙牛、贝因美也打这一擦边球?儿童奶粉“长高”是不是智商税?“

原因：从315打假的社会环境向相同负面类型的情绪环境转变，网络信息试图再次引起受众关注。

点评：以”儿童奶粉 长高 擦边球”相关信息为案例可看出，该信息再次出现在网络上，并且出现有针对性（某些企业）的传播，需要引起行业以及具体到某些企业的关注。一则是加强自身产品服务的监督完善；二则是加强网络情绪走势的发展。