近日，广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构Interbrand发布2016年全球100大最有价值品牌榜。苹果、谷歌和可口可乐占据前三，位列第4至第7位的分别是微软、丰田汽车、IBM、三星电子、亚马逊、梅赛德斯奔驰以及通用电气。中国企业华为和联想上榜，分列第72位和第99位。特斯拉汽车今年首次进入100强。从整体来看，科技与汽车品牌占据了统治地位。在全球100大最有价值品牌中，科技和汽车品牌占了29个。
（增长最快品牌）
【行业大数据】
（1）零售业
零售业成为今年品牌价值增长最快的领域，以Amazon(亚马逊)、eBay和IKEA(宜家)为代表。其中Amazon(亚马逊)品牌价值位居总榜第八，增速高达33%，增值幅度仅次于Facebook。
上榜零售商品牌数量：3个
品牌价值增速：+18.8%
品牌总价值：813亿美元
（2）奢侈品
奢侈品也是增速最快的领域之一。尽管奢侈品行业增长放缓，但全行业仍致力于持续改进增长战略。
上榜奢侈品牌数量：8个(注：若包括被Interbrand分类到“服装”和“烈酒”类目下的Ralph Lauren和Moet Chandon(酩悦香槟)在内，为10个)
品牌价值增速：+10.4%
品牌总价值：755亿美元
主要品牌概况：
法国奢侈品牌Louis Vuitton排名总榜第19，卫冕奢侈品牌第一，品牌价值同比增长8%
排名总榜第34位，奢侈品牌第二名的Hermès品牌价值上升最多(+17%)
奢侈品牌中排名第三的Gucci在新设计师及管理团队的带领下走出了数年来的低迷状态，品牌价值回升(+6%)
法国奢侈品牌Dior是榜单的新进者，排名总榜第89
去年位列第96的德国奢侈品牌Hugo Boss跌出百大榜单
（3）体育
Nike品牌价值增长9%，位列总榜第16，Adidas品牌价值增长16%，位列总榜第60。随着消费者对健康、运动生活方式的热情日渐高涨，这些品牌也在逐步扩大在流行文化中的影响力。
上榜体育品牌数量：2个
品牌价值增速：+10.2%
品牌总价值：329亿美元
2016年全球百大品牌（完整榜单）
|
公司
|
品牌价值
|
行业
|
国别
|
|
1
|
苹果（Apple）
|
1781.19亿美元
|
科技
|
美国
|
|
2
|
谷歌（Google）
|
1332.52亿美元
|
科技
|
美国
|
|
3
|
可口可乐（Coca-Cola）
|
731.02亿美元
|
饮料
|
美国
|
|
4
|
微软（Microsoft）
|
727.95亿美元
|
科技
|
美国
|
|
5
|
丰田（Toyota）
|
535.80亿美元
|
汽车
|
日本
|
|
6
|
国际商业机器（IBM）
|
525.00亿美元
|
商业服务
|
美国
|
|
7
|
三星（Samsung）
|
518.08亿美元
|
科技
|
韩国
|
|
8
|
亚马逊（Amazon）
|
503.38亿美元
|
零售
|
美国
|
|
9
|
梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）
|
434.90亿美元
|
汽车
|
德国
|
|
10
|
通用电气（GE）
|
431.30亿美元
|
多元化
|
美国
|
|
11
|
宝马（BMW）
|
415.35亿美元
|
汽车
|
德国
|
|
12
|
麦当劳（McDonald）
|
393.81亿美元
|
餐饮
|
美国
|
|
13
|
迪士尼（Disney）
|
387.90亿美元
|
媒体
|
美国
|
|
14
|
英特尔（Intel）
|
369.52亿美元
|
科技
|
美国
|
|
15
|
Facebook
|
325.93亿美元
|
科技
|
美国
|
|
16
|
思科（Cisco）
|
309.48亿美元
|
科技
|
美国
|
|
17
|
甲骨文（Oracle）
|
265.52亿美元
|
科技
|
美国
|
|
18
|
耐克（Nike）
|
250.34亿美元
|
运动用品
|
美国
|
|
19
|
路易威登（Louis Vuitton）
|
239.98亿美元
|
奢侈品
|
法国
|
|
20
|
H&M
|
226.81亿美元
|
服装
|
瑞典
|
|
21
|
本田（Honda）
|
221.06亿美元
|
汽车
|
日本
|
|
22
|
思爱普（SAP)
|
212.93亿美元
|
科技
|
德国
|
|
23
|
百事可乐（Pepsi）
|
202.65亿美元
|
饮料
|
美国
|
|
24
|
吉列（Gillette）
|
199.50亿美元
|
快消品
|
美国
|
|
25
|
美国运通（American Express）
|
183.58亿美元
|
金融服务
|
美国
|
|
26
|
宜家（IKEA）
|
178.34亿美元
|
零售
|
瑞典
|
|
27
|
ZARA
|
167.66亿美元
|
服装
|
西班牙
|
|
28
|
帮宝适（Pampers）
|
161.34亿美元
|
快消品
|
美国
|
|
29
|
联合包装服务（UPS）
|
153.33亿美元
|
物流
|
美国
|
|
30
|
百威（Budweiser）
|
150.99亿美元
|
饮料
|
美国
|
|
31
|
J.P．摩根（J.P.Morgan）
|
142.27亿美元
|
金融服务
|
美国
|
|
32
|
eBay
|
131.36亿美元
|
零售
|
美国
|
|
33
|
福特（Ford）
|
129.62亿美元
|
汽车
|
美国
|
|
34
|
爱马仕（Hermes）
|
128.33亿美元
|
奢侈品
|
法国
|
|
35
|
现代汽车（Hyundai）
|
125.47亿美元
|
汽车
|
韩国
|
|
36
|
雀巢咖啡（Nescafe）
|
125.17亿美元
|
饮料
|
瑞士
|
|
37
|
埃森哲（Accenture）
|
120.33亿美元
|
商业服务
|
美国
|
|
38
|
奥迪（Audi）
|
117.99亿美元
|
汽车
|
德国
|
|
39
|
家乐氏（Kellogg）
|
117.11亿美元
|
快消品
|
美国
|
|
41
|
飞利浦（Philips）
|
113.36亿美元
|
电子产品
|
荷兰
|
|
42
|
佳能（Canon）
|
110.81亿美元
|
电子产品
|
日本
|
|
43
|
日产（Nissan）
|
110.66亿美元
|
汽车
|
日本
|
|
44
|
慧与（HPE）
|
110.27亿美元
|
科技
|
美国
|
|
45
|
欧莱雅（L’oreal）
|
109.30亿美元
|
快消品
|
法国
|
|
46
|
安盛（AXA）
|
105.79亿美元
|
金融服务
|
法国
|
|
47
|
汇丰（HSBC）
|
104.58亿美元
|
金融服务
|
英国
|
|
48
|
惠普（HP）
|
103.86亿美元
|
科技
|
美国
|
|
49
|
花旗（Citi）
|
102.76亿美元
|
金融服务
|
美国
|
|
50
|
保时捷（Porsche）
|
95.37亿美元
|
汽车
|
德国
|
|
51
|
安联（Allianz）
|
95.28亿美元
|
金融服务
|
德国
|
|
52
|
西门子（Siemens）
|
94.15亿美元
|
多元化
|
德国
|
|
53
|
古驰（Gucci）
|
93.85亿美元
|
奢侈品
|
意大利
|
|
54
|
高盛（Goldman
|
93.78亿美元
|
金融服务
|
美国
|
|
55
|
达能（Danone）
|
91.97亿美元
|
快消品
|
法国
|
|
56
|
雀巢（Nestle）
|
87.08亿美元
|
快消品
|
瑞士
|
|
57
|
高露洁（Colgate）
|
84.13亿美元
|
快消品
|
美国
|
|
58
|
索尼（Sony）
|
83.15亿美元
|
电子产品
|
日本
|
|
59
|
3M
|
81.99亿美元
|
多元化
|
美国
|
|
60
|
阿迪达斯（Adidas）
|
78.85亿美元
|
运动用品
|
德国
|
|
62
|
卡地亚（Cartier）
|
77.38亿美元
|
奢侈品
|
法国
|
|
63
|
Adobe
|
75.86亿美元
|
科技
|
美国
|
|
64
|
星巴克（Starbucks）
|
74.90亿美元
|
餐饮
|
美国
|
|
65
|
摩根士丹利（Morgan Stanley）
|
72.00亿美元
|
金融服务
|
美国
|
|
66
|
汤森路透（Thomson Reuters）
|
68.30亿美元
|
媒体
|
加拿大
|
|
67
|
乐高（LEGO）
|
66.91亿美元
|
快消品
|
丹麦
|
|
68
|
松下（Panasonic）
|
63.65亿美元
|
电子产品
|
日本
|
|
69
|
起亚（Kia）
|
63.26亿美元
|
汽车
|
韩国
|
|
70
|
西班牙国际银行（Santander）
|
62.23亿美元
|
金融服务
|
西班牙
|
|
71
|
探索传播（Discovery）
|
59.44亿美元
|
媒体
|
美国
|
|
72
|
华为（Huawei）
|
58.35亿美元
|
科技
|
中国
|
|
73
|
强生（Johnson & Johnson）
|
57.90亿美元
|
快消品
|
美国
|
|
74
|
蒂芙尼（Tiffany & Co．）
|
57.61亿美元
|
奢侈品
|
美国
|
|
75
|
肯德基（KFC）
|
57.42亿美元
|
餐饮
|
美国
|
|
76
|
万事达卡（MasterCard）
|
57.36亿美元
|
金融服务
|
美国
|
|
77
|
敦豪（DHL）
|
57.08亿美元
|
物流
|
德国
|
|
78
|
路虎（Land Rover）
|
56.96亿美元
|
汽车
|
英国
|
|
79
|
联邦快递（FedEx）
|
55.79亿美元
|
物流
|
美国
|
|
80
|
哈雷戴维森（Harley-Davidson）
|
55.27亿美元
|
汽车
|
美国
|
|
81
|
普拉达（Prada）
|
55.04亿美元
|
奢侈品
|
意大利
|
|
82
|
卡特彼勒（Caterpillar）
|
54.25亿美元
|
多元化
|
美国
|
|
83
|
博柏利（Burberry）
|
53.62亿美元
|
奢侈品
|
英国
|
|
84
|
施乐（Xerox）
|
52.90亿美元
|
商业服务
|
美国
|
|
85
|
杰克丹尼（Jack Daniel‘s）
|
51.93亿美元
|
酒类
|
美国
|
|
86
|
雪碧（Sprite）
|
51.48亿美元
|
饮料
|
美国
|
|
87
|
喜力（Heineken）
|
51.23亿美元
|
酒类
|
荷兰
|
|
88
|
迷你（MINI）
|
49.86亿美元
|
汽车
|
英国
|
|
89
|
迪奥（Dior）
|
49.09亿美元
|
奢侈品
|
法国
|
|
90
|
贝宝（PayPal）
|
48.39亿美元
|
金融服务
|
美国
|
|
91
|
迪尔（John
|
48.15亿美元
|
多元化
|
美国
|
|
92
|
壳牌（Shell）
|
45.99亿美元
|
能源
|
荷兰
|
|
93
|
科罗娜（Corona）
|
45.09亿美元
|
酒类
|
墨西哥
|
|
94
|
MTV
|
43.20亿美元
|
媒体
|
美国
|
|
95
|
尊尼获加（Johnnie Walker）
|
43.17亿美元
|
酒类
|
英国
|
|
96
|
斯米诺（皇冠伏特加）（Smirnoff）
|
42.52亿美元
|
酒类
|
美国
|
|
97
|
酩悦香槟（Moet & Chandon）
|
41.18亿美元
|
酒类
|
法国
|
|
98
|
拉尔夫劳伦（Ralph Lauren）
|
40.92亿美元
|
服装
|
美国
|
|
99
|
联想（Lenovo）
|
40.45亿美元
|
科技
|
中国
|
|
100
|
特斯拉（Tesla）
|
40.11亿美元
|
汽车
|
美国
|
榜单来源：Interbrand
原文地址：http://interbrand.com/
400-603-8000
