一、舆情概述：

中国网财经3月15日讯 2011年的3月11号，日本福岛核电站因为海啸导致了核泄露事故，为了保证国内居民食品安全，我国政府在第一时间宣布禁止进口来自于核污染地区的食品，然而来自于这些地区的食品悄然出现在国内市场。央视315晚会曝光，无印良品、永旺超市等实体超市惊现日本“核污染区”食品。

2016年9月，深圳市市场稽查局在执法检查中发现，在无印良品超市，一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地为东京都，名列禁止进口名单！

在一家永旺超市，执法人员也发现了同样的问题。这款外包装标注原材料为北海道产大米的白米饭，揭开中文标签后真实产地竟然为核污染的新泻县！

此外，深圳市有棵树旗下的深圳海豚跨境科技有限公司，号称是中国进口母婴用品最大的供应链平台，为国内众多的电商提供货源。在公司的网上商城里央视记者同样看到了禁止销售的卡乐比麦片。

无印良品在315晚会进行时曾点赞央视财经官微315相关博文。有网友评论称“实力打脸”，还有评论表示“点赞也救不了你”。

 二、舆情监测数据分析

1. 地域舆情

    

   在“无印良品”舆情的分布中，地域热度最高的是广东省省，且地域舆情呈黄色圈高亮显示。除此之外，北京市、浙江省、上海市、江苏省、山东省等沿海地区的地域舆情也持续走高，相对而言，西部地区的地域舆情声量低于东部沿海地带。

2、舆情受众

 “无印良品”的舆情受众，年龄层主要集中在25—34岁，占比48%，其次是29—24岁，占比39%，青壮年成为该舆论的主要推动者。从男女性别来分析，男性占比45%，女性占比55%，男性对于无印良品的舆情关注度相对来说低于女性。

 3、采集媒体构成类型图

从乐思舆情监测中心得出的“无印良品”相关数据的采集构成类型图，占比最大的媒体微博，相关数据量903条，其次是新闻，数据量达865条；排在第二位的是搜索引擎，数据量为600条；微信排在第四，数据量540条。网络媒体对于此次“无印良品”的舆情传播起到了比主流媒体更强的传播作用。

三、舆情热议

1、希望执法人员平时加强监管，不止是在315才认真工作

@苞栎六駮：看来执法人员平时就喝喝茶看看报打打游戏，只有315这时候才上班呀。

@黑白的火花：更惊讶的是为啥不早说，这么严重的事情，为了做个节目拖到今天

@鹿的果树：一定要等到315才能报道这件事情吗……为什么不早一点……

@三三妹纸：那你告诉我这些禁止进口的东西为什么能摆在超市里面卖！一年一次来说什么东西不能吃不能用不能买，平时监察的时候干什么去了

2、希望执法人员重罚无印良品，以儆效尤

@刺桐之声：应该重罚，为了利益不惜残害同胞的健康！

@妈的都被占用：处罚力度不够 企业一旦涉事，必须让他们无法再翻身！

@航吼吼：没事吃什么进口食品？国内的虽然不安全，起码出事了抓的到人。你去日本执法啊？

3、铁杆粉丝力挺无印良品

@超污少年：水乳有印产地吗？那个地址是公司地址不是么……而且无印的东西很多都是代工厂生产的，反正有人吃了六年无印的东西没死，我也无所谓了。

@瘦瘦的臭屁蛋：还有哪个国家的东西可以吃可以用？我不管，假装不知道

4、评论中国食品安全比无印良品更让人担忧

@言缺：对不起我只用中国地沟油 吃中国瘦肉精 喝中国雾霾水 就是这么爱国。

@浩浩淼淼98：能吃日货仅仅是中国人的少数，请为中国大多数人饮食把把关吧，央视。

@再见了魔法师：国内的食品安全问题不先重视一下吗 多少年有毒的东西都吃了。

四、舆情总结

无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。无印良品产品类别以日常用品为主，产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。其产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。2015年7月，日本“无印良品”的母公司良品宣布，计划决定在2015年8月以后在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%，这一决定更是为无印良品招来了无数铁杆粉丝。

2017年3月15日，无印良品被3·15晚会曝光，在无印良品超市，一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地为东京都，名列禁止进口名单。一时间舆论哗然，舆情大致分为四大方向：第一种舆论是针对执法人员而言的，大部分网友吐槽执法人平常都在休息，只有315才上班；除此之外更为严厉的批评：“更惊讶的是为啥不早说，这么严重的事情，为了做个节目拖到今天”。一时间作为监管方的不作为形象使得激起公众言语抨击，但是也有部分比较理智的网友出面替官方解释：“@米多多多粒：我想说很多报道很早就有了，经不住日本400亿资金洗白啊，果壳还孝感动天去实地测空气呢，测水测土壤试试啊，两耳不闻窗外事还问今天才报道，只信洗白不信新闻，到今天说才报道，也是很好笑了”

第二种舆论则较为激烈，言语之间透露希望执法官方能够以儆效尤，一旦抓住涉事企业，就要让它永远无法再翻身，对于追求利益残害同胞的人同样必须重罚。网友@思无邪-G：“：还有啊，本国向来是不死人就不算事大，有什么问题先赚了钱再说，不要怪别人气愤啊。”仔细斟酌其实可以发现，市场经济的趋利性加上中国人对于消费者权益知识的淡薄，使得中国现在的食品安全舆情判断标准为：“不死人就是没事”这样低端的错误理念。

第三种观点来自于无印良品的忠实粉丝，大批铁杆粉丝称：“超污少年:无印的东西很多都是代工厂生产的，反正有人吃了六年无印的东西没死，我也无所谓了。”“@瘦瘦的臭屁蛋：还有哪个国家的东西可以吃可以用？我不管，假装不知道。”无印良品自推出以来，在中国就大批量的圈粉，营业额更是火爆到不行。其实相关商家从无印良品的发展道路也可以发现，现在的消费者多是追求有品质的商品，商家要熟知市场需求并且实时调整企业定位，争取做出有中国人自己的“无印良品”。

第四种舆论则称：中国食品安全问题比无印良品更让人担忧，其中不乏大部分民众呼吁希望央视关注更多的国内产品的质量，毕竟只有少数人用日本货，大部分居民生活中对于国产的需求才是最大的。新浪网友@浩浩淼淼98：“能吃日货仅仅是中国人的少数，请为中国大多数人饮食把把关吧，央视”、“@再见了魔法师：国内的食品安全问题不先重视一下吗 多少年有毒的东西都吃了”舆情评论相对缓和，作为央视官方也需要认真审阅。其实，从当前中国人的消费品来源来看，国产商品还是最主要的渠道，所以加强国产食品的安全把关，确是是一项迫在眉睫的事情。