一、舆情概括：

近日，一篇《有钱任性，陕西神木市17分钟旅游宣传片拍摄制作费用527万》的文章在网上热传。文章称，该宣传片为神木市旅游局2015年拍摄，宣传片分为时长5分钟的形象宣传片和时长12分钟的微电影，累计花费近527万元。文章作者质疑，“17分钟宣传片竟花了527万，如此天价制作费堪比好莱坞大片。”

一时引起舆论强烈关注。

二、舆情监测大数据

1.传播趋势图

本次“陕西神木“天价宣传片”事件”舆情在一篇《有钱任性，陕西神木市17分钟旅游宣传片拍摄制作费用527万》的文章在网上热传开始，不断引来网络舆论的热议，在2018年1月16日就达到了舆论的高潮，相关媒体报道，网友评论热烈，随后热度逐渐下降，趋于平稳。

2.人群趋势

对于事件舆情的关注，男生比例比女生高，男生比例达86%，在年龄层来说，25-34岁人群占比最大，达到71%，占总人群的7成多，排在第二的是19-24岁，占比15%，从人群属性来看，青壮年对于事件舆情更为关注。

3.热词词云

从热词词云图来看，排在热词前三的分别是天价、神木和陕西，热度很高。

4.采集媒体类型构成图

乐思软件舆情监测数据显示，此次舆情采集来源媒体构成类型中，排在采集来源榜前三位的是新闻、搜索引擎和微博。作为主流媒体的新闻占比第一，数据量达101条，搜索引擎和微博数据量分别是46条和38条，总的来说，主流媒体占据采集来源的主要位置，网络媒体则更多的成为网友讨论的重要平台。

三、舆情热议

1.认为存在黑幕

画重点：“程序”上不存在问题而已。——道一真神

算上回扣真不贵——一周剑一

好一句“程序上没有问题”，那钱上呢？——终南山花道士

程序上没有问题，我花的是纳税人的钱，只要不贪污腐败，花多少没什么事——羊男先生

2.觉得见怪不怪

这算什么 ，一个退休煤炭局长公职人员身价近亿。——独行者奎

有钱不花过期作废——谷梓歌

这种宣传片500万并不是太贵，有没有必要性的问题——神棍敌人姐

527万拍个电影理论上不贵。——虎纠的杨

四、舆情应对建议

企业：

1.需及时发现网上负面消息，收集分析，准确把握事件的发展趋势（建议使用舆情监测系统监测，如：乐思网络舆情监测系统）

2.在事件刚开始发生时主动快速查清事实、了解真相，并组织人员快速找到解决问题的办法。

3.需及时网络上发布相关消息公布事件真相，及时处理事件并信息透明化。

个人：

1.要有冷静客观的判断，积极参与讨论。

2.关注事件最新进展，多从不同角度思考，能提出自己个人的观点。

五、舆情分析

针对质疑，当地有自己的一套解释：当时该项目的拍摄制作历时18个月，先后调用了大量的地方专业机构和1000多名群众演员，抓取了神木春夏秋冬四季景色，涵盖了红碱淖等七大文旅资源和近些年神木在经济社会发展方面取得的成就，并且制作了包括微电影、旅游宣传片、广告片等多种“产品”。言下之意，500多万元换来的并非网友所说的“17分钟”。并且，“由于市里想大力发展旅游，从我们来讲就想拍个好一点的东西。”

不过，在专业人士看来，如此解释的说服力并不强。因为一个宣传片拍摄完成后会有很多素材，根据主办方要求剪辑成多条不同长度的广告片或者其他主题的片子并不费力，一般不会重新收费。那么，当地的所谓多种配套宣传产品，是否被重复收费了？要求质量好一点，并不意味着可以不计成本。

宣传片的拍摄成本到底合不合理，确实超出了多数人的生活经验范畴。但民众希望公共财政支出的经费每一分都花得值，这就要求每一笔钱都应该让民众看得明明白白。何况，当地的这一操作在专业人士看来，也仍显得疑点重重。那么，仅仅是以一句“当时经过审计部门审计，程序上不存在问题”来回应，恐怕疑问难止。毕竟，合规并不等于合理。——人民网

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