一、舆情概况

9月28日,法制日报报道称有群众近日反映山东省菏泽市开发区丹阳路小学向小学生们发放的红领巾上印有“菏泽万达广场”广告，发放的学生帽上也印有该广告；29日当地通报称丹阳路小学校长吕咏梅对此事负有直接责任和领导责任，给予其党内严重警告处分;同日，“万达商业管理”微信公号发文通报“红领巾印广告事件”处理情况,菏泽万达广场总经理等3人被解聘。

二、舆情分析

（一）舆情传播趋势分析

9月28日20点23分，@法制日报首发消息，紧接着澎湃新闻、新浪网、网易等纷纷报导了该信息，舆情开始攀升；

28日20点到29日4点，由于时间关系，网民活跃度不高，舆情呈下降趋势，在29日4点达到最低，为0；

29日4点到29日9点，舆情呈上升趋势，在9点左右，舆情达到第一个小高峰，为118篇，在该段时间内@中国新闻网、@央视网以及人民网纷纷发声，舆论关注度升高;

29日12点，舆情第二个小高峰，为160篇；11点06分，菏泽市经济开发区官方网站发布处置通告，接着@人民日报、@头条新闻、@新华网、澎湃新闻等媒体报道了后续处理结果，网友踊跃发表评论，舆情持续升温；

29日18点，舆情达到最高峰，为187篇；17点53分，“万达商业管理”微信公号发文通报“红领巾印广告事件”处理情况，@人民日报、@中国新闻网等影响力大的媒体进行了报道，舆情达到最高峰；

之后舆情渐渐冷却，舆情走势整体呈现下行的趋势。

（二）舆情传播媒介分布分析

截至9月29日，此次舆情传播媒介分布中，排在采集三位的是新闻、APP和微信。新闻是重要的信息传播平台，数据占比为78.97%，微信和论坛分别占9.49%和6.3%。

（三）地域舆情分布分析

在“丹阳路小学红领巾印广告事件”地域舆情的分布中，地域舆情声量最高的省份是北京市、江苏省、山东省等地。北京地区舆情排第一，大概是因为该事件涉党政形象，北京地区的网民较为关注；事发地山东地区的讨论热度值排第三。

（四）舆情内容分析

“丹阳路小学红领巾印广告”舆情事件中，高频词主要是：“广告”、“红领巾”、“万达”、“菏泽”、“发放”等。

三、网民观点

1、红领巾不容亵渎

爱看吐泡泡的泡泡龙：这都能打广大告，是傻了还是，红领巾于我们来说那么重要，真的不容亵渎。

命理张玄尘__海南：红领巾是国旗的一角，小时候听老人说，国旗那么红是因为被抗日战士的鲜血染红了所以才会那么红，这样真的是侮辱了先烈。

2、万达企划部作死

捣蛋鬼別搗蛋：万达底下的人帮着老王作死～当地万达公司企划部的人真是脑子有水使劲作，但为什么这么作，因为水平不够还是别的，见仁见智了。

3、教育部门与金钱挂钩

胡子下面是张嘴：现在教育部门都跟金钱有挂钩，如校外辅导资料，校服，食堂后勤部门等等等等，不说了

我浮生能睡：教科书里已经有广告了，里面全是明星。

4、事件影响太恶劣，望严查

往红领巾上印广告这种事，触碰底线了，要多蠢有多蠢，简直就是没脑子。这个事到底是万达一手操办，还是跟教育部门、学校有猫腻，暗中勾结？希望有关纪检部门能够调查一下。毕竟这件事影响太恶劣？

5、当地教育部门和学校领导缺乏政治觉悟

石动天惊：@紫光阁 @最高人民检察院 @最高人民法院 今天红领巾上打广告不处罚，明天就可能有人敢在国旗上打广告了。当地教育部门领导人和学校领导干部缺乏最基本的政治觉悟！撤职查办是最轻的了。

薛福康的微博：这绝不是一个单纯的“商业广告进校园”的问题。这是在国旗的一角 — 红领巾上涂鸦，属于严重的不尊重国旗和红领巾纯洁性的问题。对于责任方“菏泽万达广场 ”来说，是违法行为，而对于学校主要领导来说，是缺乏政治敏感性、缺乏法律常识的问题。

四、关注同类事件

近期，因国庆节即将到来，涉及党、国家形象的舆情较敏感，同类事件“瑞典播出辱华节目”、“叶挺家属起诉侵权者案宣判”、“石家庄一高校官微发笑话恶搞3位烈士”频频曝光，关注度持续上升，应该引起重视。

1、瑞典播出辱华节目

当地时间21日晚，瑞典电视台“瑞典新闻”栏目中播出了一段时长1分33秒的辱华视频；9月22日，中国驻瑞典大使馆发言人就瑞典电视台辱华节目发表谈话，对此予以强烈谴责，已向瑞典电视台提出强烈抗议；9月24日，瑞典电视台回应辱华节目，未就涉种族歧视道歉；9月25日中使馆再促瑞典电视台深刻反省真诚道歉；9月26日节目负责人道歉，仍回避种族歧视和缺少台湾省及西藏部分地区的中国地图问题，中使馆坚决不接受虚伪的道歉；28日夜间瑞典电视台辱华节目主持人又作了所谓的“道歉”，但始终回避排华辱华的本质；

@W学宗 ：他们侮华这是铁打的事实，就应该向中国政府和人民道歉。

@我是两颗树：他们是不知道哪里错了吗？他们是不知道怎么道歉吗？

@哈利波波大败史努比：电视台用的地图缺少中国台湾和西藏部分地区，这个还不严重？难道不需要道歉吗！要不要中国媒体报道瑞典时也抹去瑞典部分领土？明面上说支持一个中国，背地里搞这种小动作！两次大战表面上中立，背地里添油加醋，这种事也只有最无耻的维京海盗后裔才做得出来！

2、叶挺家属起诉侵权者案宣判

28日上午，叶挺将军家属起诉西安摩摩信息技术有限公司名誉侵权一案一审公开宣判。该公司旗下的“暴走漫画”曾发布含有侮辱烈士内容的短视频，篡改叶挺在狱中写就的《囚歌》并加入低俗语句，造成极其恶劣的社会影响。法院判决摩摩公司公开道歉，并向原告支付精神抚慰金10万元。

人民网评：英烈的名誉与历史的清白，需要亮出法律的牙齿予以捍卫。以戏说、娱乐幌子，以动漫、段子等形式调侃英烈，混淆了文艺创作和侮辱诽谤的界线。挖空心思制作恶趣味内容，自家盈利不少，伤害的却是全民族的共同情感。

@早樱燕 ： 并不是什么都可以恶搞的，坚决维护英烈！

@小张不烦恼：恶搞英烈简直无法容忍，不要说什么以别的方式宣传，那段历史不容娱乐。

@懒烊烊的懒：不管啥时候都要三思后行，尤其是在公开场合发布言论的时候。

@北京牙医钟拥军：没有历史的国家在编历史，没有英雄的国度在创造英雄。而我们中华民族5千年，却在不断地否定历史，不定民族英雄。

3、石家庄一高校官微发笑话恶搞3位烈士

9月27日，河北石家庄工程技术学校团委官方微博发布了一条恶搞邱少云等3位烈士的微博，引发网友声讨。9月28日，一名学校老师回应，在官微上恶搞微博的学生已被警方带走调查，学校已在团委官微发布致歉信。

@焦点扯谈：团委是在党委指导下开展工作的，校党委对此事件负有不可推卸的责任。

@所以说呀你啊：我们能对先烈做的，便是带着谦卑与感恩去缅怀他们过去，去感谢他们的付出。而不是调侃与诋毁！

@果王yanyan：现在学校都是怎么教育下一代的！侮辱英雄这种反人类的事情，居然还是笑话！

@蔡小路2011：第五个烈士纪念日之际，一个高校团委在官方微博调侃烈士，何等卑劣无耻。

五、舆情总结

商业化带来利益，本不是错事，但不能为了利益践踏公众心理底线。“红领巾印广告”不仅没有为商家带来宣传效果，反而起了反作用，损害了商家的形象，由此可见摆正三观、严守底线对商家来说是一件十分重要的事。教育方面的商业化值得警惕。这场闹剧一定程度上反映学校被商业化侵蚀了底线。学校是传道授业、教学育人的苗床，应该保持其行动和思想纯洁，净化校园环境；教育部门应该严厉监管红线，坚决不能越位。

近期，此类哗众取宠的事件不止一例，随着国庆的临近，从恶搞烈士到在红领巾上打广告，再到国外辱华事件，总有人以博眼球、抢噱头的方式挑战公序良俗，这无疑是触犯道德法律，这股歪风邪气必须刹住。对此类事件，官方应该旗帜鲜明的表明反对的态度，维护国家党政形象，及早的介入，第一时间作出回应，将网民情绪向理性、客观的方向引导，制止有心人恶意扩大影响，引发次生舆情。涉事主体态度上要积极应对，真诚交流，听取意见，尽快查清虚实。若为谣言应主动澄清；若是真实存在问题，则要诚恳的道歉，公开发布改正措施和处置结果，利用各种渠道挽回企业形象。

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