今年3月7日，湖南省槟榔食品行业协会以“红头文件”的形式，下发了湖南槟榔企业“广告禁令”《关于停止广告宣传的通知》（以下简称《通知》），要求湖南各槟榔生产企业“即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包括且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等”；《通知》同时还指出，“对未按要求落实相关工作任务的企业，市场监管部门将取证并采取相应措施”。

据湖南当地人士反映，在《通知》下发之初，相关企业的槟榔广告确实从各大媒介平台销声匿迹了一段时间。然而中国网财经记者日前发现，距《通知》发布还不足3个月，在“520购物节”来临之际，湖南槟榔龙头企业“湖南口味王集团有限责任公司”（以下简称“口味王”）的“擦边球”营销活动，再度在湖南邵阳，河南驻马店，浙江台州、嘉兴等地市，以及众多年轻人聚集的短视频平台抖音上“复活”。

5月20日当天，记者登录抖音平台时发现，在口味王拥有35.7万粉丝的官方账号下，一条题为“口味王520全城show爱”短视频挑战赛的短视频被置顶。

记者发现，短视频最后显示“参与成功”时，屏幕上飞出了大量红包图案。据抖音“#520全城show爱”这一主题下的介绍，凡参与“口味王520全城show爱”活动的用户，都有机会“赢万元现金、品牌金戒”。

为了赢得上述奖励，积极参与的抖音用户们也各显神通：一条短视频中，一位年轻靓丽的女士一手拿着多包“口味王”的槟榔产品，一边大嚼槟榔，还配上解说道“槟榔配烟，法力无边”；另一条视频中，一位男士通过用“口味王”槟榔成功求婚的故事剧情，最后带出了字幕“看来没有什么是一包‘和成天下’（口味王旗下一槟榔品牌）不能解决的”。

截至5月20日，“口味王”这一营销活动下的短视频播放量高达800万次以上。

此外，中国网财经记者发现，早在《通知》下发刚刚一个多月的4月下旬，口味王就开始在湖南邵阳、河南驻马店、浙江台州、嘉兴等地，举办了大量“颁奖典礼”、“晚会”等名目的与“广告禁令”打擦边球的线下营销活动。

在今年4月“第25届全国肿瘤防治宣传周活动”期间，中国网财经记者赴湖南长沙，采访了长期研究“槟榔与口腔癌关系”的中南大学湘雅医院口腔颌面外科教授、湖南口腔医学会会长翦新春教授，以及中南大学湘雅医院口腔颌面外科主任，湖南省口腔医学会副会长兼秘书长蒋灿华。两位专家均表示：槟榔是一级致癌物，这是得到国际卫生组织与中国国家食药监总局共同确认的。

据媒体报道，口味王总裁陈义曾预测，未来槟榔产业至少将达到千亿级的市场容量。口味王也在其官网明确表示要“瞄准千亿目标，建设食品王国”。有业内人士指出，在关系消费者生命健康的食品安全领域，监管和法律法规不能缺位，不能任由相关企业“野蛮生长”。

信息来源：中国网，新浪

图片来源：网络

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