乐思舆情监测中心近日关注到阿里研究院所发布的《2020中国消费品牌发展报告》中显示,2019年,中国人的购物车里有八成是国货,另一项数据则指出,2019年,中国品牌线上市场占有率已经达到72%。可见中国制造正赢得国内消费者更多的信任。

消费领域掀起一股推崇中国品牌的风潮即所谓“新国潮”。其实，新国潮只是面子，新消费才是里子。其背后是以新中产为主推动的消费升级和民族自豪感。新国潮和消费升级呼唤本土国际品牌。

目前，内循环战略启动的是14亿人口的消费力，背后的消费升级和产业升级势必深刻改变中国制造的模式和格局。未来可期的是，在吃住行各领域，人们不但追求物质享受，还追求精神满足。尤其是新中产群体的崛起和扩大，必将推动一批新的本土品牌崛起，并走出国门。

这样的局势,同样存在于化妆品行业。可以看到,近两年来,一些国货老品牌通过品牌升级、渠道升级等策略重新翻红,大批的新锐品牌也先后崛起,成为消费者和市场新宠。有着10年历史的身体护理品牌半亩花田,便是其中之一。紧抓有消费潜力的大基数人群

而今,主流消费群体最明显的变化在于年龄层不断降低,年轻消费者的消费能力、对国货品牌的关注正大幅提升。据《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示,中国2.6亿Z世代人群开支已达4万亿人民币,其开销约占全国家庭总开支的13%。而百度对网上被搜索品牌进行的调查则显示,2019年,对国产品牌感兴趣的人中,20~29岁人群占到七成左右。

品质提升是关键

中国制造要回归产品质量的基本面，让国标瞄准欧标、美标。网红产品要持久化就需回到产品基本面，要在品质和功能上多下功夫。

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