5月10日是中国第五个品牌日，今年品牌日的年度主题是“聚力双循环 引领新消费”。

时代背景

今年4月，国家发展改革委等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》，围绕推动服务消费线上线下融合、加快新型消费基础设施和服务保障能力建设、强化新型消费发展要素保障、改善新型消费营商环境等四方面，提出24项政策措施。

数据分析

一组数据能够证明国货新品牌的成长速度：天猫近日发布的《2021中国品牌发展报告》显示，2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍；90后人均国货消费已经超过6000元，而00后群体对国货的消费增速超过了50%。

此外，去年天猫双11期间，360个新品牌在细分行业排名首位，其中有超过9成是国货品牌。天猫市场部总经理三啸认为，新国货除了抓住主流消费市场趋势，更有一些在新需求的“无人区”领域，开辟了全新的品类和赛道。

曾在外资企业供职15年的三啸分析，中国的新品牌崛起的路径是其他任何国家的产业链都难以复制的道路，例如，外资消费品的创新链路很长，但中国国货品得益于中国制造及互联网思维的优势，很快触达消费者心智。因此在创新上，国货具有强防御力的属性。

领域KOL观点

不断涌现的新消费趋势自然吸引了不少投资者的关注。据黎媛菲介绍，宠物用品以及以咖啡为代表的食品赛道是她今年重点关注的垂直领域。鉴于新品牌们的成长速度，投资人逐渐将目光放到更为早期的阶段，争取A轮就进入新品牌的投资是兴旺和黎媛菲目前的策略。

云锋基金合伙人李娜则认为，2020年，新品牌爆发是过去10年数字化基础设施逐步完善的厚积薄发，更为重要的是，新生代消费者的需求迭代，驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中，而人的变化最终会带来行业的变革。

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