2021年8月9日，由汽车之家与湖南卫视联手打造的“2021汽车之家818全球汽车夜”今天正式官宣！定档 8 月 18 日 19:30。

截至目前，话题#汽车之家818全球汽车夜#在微博平台引发阅读6.6亿 讨论166万。

知乎话题“汽车之家818全球汽车节的时候买车真的比平时买便宜吗？”、”如何评价汽车之家的 818 汽车之夜？“、”今年汽车之家 818 全球超级车展上的新能源汽车都有哪些新变化？自动驾驶未来前景如何？”同样引围观。

通过乐思软件舆情系统获取关键词“汽车之家+汽车夜”近15天价值信息共计1,667篇次，主要分布在微博、贴吧和搜狐细嫩客户端，其中8月10日是阶段内舆情传播最高峰，共有639条相关信息。

据此乐思软件作出如下简要分析：

一、传播走势分析

舆情信息波动向前，出现多个峰值，分布在8月10日、13日、15日、17日，其中10日为最高峰值。

根据乐思软件舆情监测系统信息走势分布来看，8月10日、13日、15日和17日依次出现明显的峰值，传播数量分别是639篇、160篇、208篇和252篇，整体呈现扁平U字型走势。舆情信息分布特征与“汽车之家818全球汽车夜”发展脉络相关，从信息刚开始引起网络关注到热度退却，随之因接近活动开办时间而网络舆情信息随之上升波动。这一变化正符合网络对信息关注的总体规律。

二、媒体占比分析

微博占比最大，约为82.71%，明星带来大流量

从参与微博话题主体来看，除了汽车之家较为频繁的发布相关信息引流外，@湖南卫视汽车之家818全球汽车夜、@浙江卫视易车818汽车夜以及其他汽车行业相关官博的参与。关联话题#蔡徐坤加盟浙江卫视818#唐引发较高关注，有阅读2.7亿 讨论46.1。此外，还包括李荣浩、万贺峻霖、马嘉祺、丁程鑫、TNT时代少年团等年轻活力流量明星的积极参与使得活动前期宣传引起较高传播热度。

而与此同时活动举办方也需要关注网络上主要明星的网络舆情态势以及可能存在的潜在敏感舆情的掌握和关注，避免因流量明星而引起的”反噬“影响。

三、传播扩散趋势分析

定档信息宣布后次日是传播扩散最为密集时间段，整体呈现两大扩散“阵营”，截至目前，舆情信息仍有扩散趋势。

从传播扩散图来看，8月4日至9日前后出现零星传播，主要是@汽车之家在微博平台发布“#夜福利# 1971 Lamborghini Miura P400 S By Bertone”以及网友在百度贴吧讨论“汽车之家818全球汽车夜logo”相关信息。8月10日前后，活动定档成为主要传播信息以及汽车夜的活动宣传，未发现重大敏感舆情。

四、首发简要脉络分析

福利先发官宣定档在后，自媒体平台先，新闻在后

从首发传播内容及平台来看，首先发布全球汽车夜相关信息的平台是微博，其次是贴吧群组；定档后新闻平台开始介入传播。

五、舆情小结

从汽车夜本次舆情传播分析来看主要包括以下几个特点：

1、舆情信息周期较长，出现波动变化向前发展趋势，传播过程中出现多个峰值，定档后出现传播最高峰。

2、各大平台中，微博占比最大，约为82.71%，其次是贴吧群组、新闻和APP，主要是对活动内容的传播，明星群体带来了较大流量，需关注相关流量明星的网络敏感舆情。

3、定档信息宣布次日是传播扩散最为密集时间段，从扩散趋势图可看出，整体呈现两大扩散“阵营”，截至目前，舆情信息仍有扩散趋势。

4、汽车夜定档前，汽车之家现在自媒体平台发布话题#夜福利#信息，引流，后发官宣定档新闻媒体介入关注。

5、本次活动的网络舆情信息整体呈现中性传播为主，其中出现极小一部分对logo的吐槽，其它需在818活动期间关注网络重要传播信息。