此次通知下发的背景是，在监管趋严的情况下，依旧有多家酒企频繁提价。而该通知显示为市场监督管理总局价监竞争局所发，因此市场有猜测认为，是近期白酒行业价格不断上涨引来监管约谈。

而上述通知在网上传开后，对于白酒板块无疑是一个大大的利空消息。8月20日早间开盘，白酒股全线低开无一幸免，号称白酒股龙头的茅台彻底失守1600元关口，截至发稿，股价为1552元。酒鬼酒则跌超8%，ST舍得跌超7%，五粮液、泸州老窖都跌超5%。

根据乐思舆情监测系统获取价值信息显示主要包括以下结论：

　　1、上市公司负面舆情对于公司股价有显著的影响。负面舆情发生后，上市公司的累计超额收益率达到-3.94%，公司的股价在随后的几天内平均累计下跌4.88%，五天内平均最高跌幅达到8.71%。

　　2、负面舆情对上市公司股价有持续性的影响。在负面舆情爆发的第一天，公司股票超额收益率就出现明显负值，而且股价将会持续四天受到压制。

　　3、负面舆情显著提高了上市公司的关注程度。负面舆情出现当天以及随后的两天，上市公司股票成交量显著高于历史平均水平，说明负面舆情引起了公众对于上市公司的更多关注和交易。

市场负面舆情分布特征

　　1、产品质量、环保问题、内幕交易最引人注目

　　以监管查处的舆情事件最多，占15%，而最受公众关注，新闻报道量、网络转载量、用户评论数最高的事件是产品质量问题、环保问题、内幕交易问题。而从负面舆情的行业分布来看，医药生物行业和化工行业的负面舆情远远高于其他各行业，是舆情危机爆发的高危行业。医药、白酒行业的上市公司多数情况是陷入产品质量问题所带来的负面舆情中，化工行业的负面舆情则集中在监管查处及突发事件方面。在这些行业中的上市公司进行声誉管理、市值维护过程中，更需要注重舆情的发现、分析与维护。

　　2、特殊时间节点易生舆情危机

　　无论是出于公众监督，还是市场竞争，在上市公司再融资、高管人事变动、重组并购、业绩公布等时间点，舆情危机爆发的几率都可能大大提升。2011年5月16日，上海医药在其H股挂牌前夕遭竞争对手举报。2011年3月11日，鲁西化工被媒体曝出刻意隐瞒子公司环境污染泄漏事故长达120天。而这一天，鲁西化工的再融资计划距完成已仅差一步之遥。中石化被曝“天价酒”事件则正值物价指数(CPI)高企、油价上调之日。无论是偶然巧合还是有意为之，这个时间节点曝光中石化的“天价酒”都刺痛了投资者的神经。

负面舆情所带来的声誉损伤往往会持续相当长的一段时间，很难通过澄清、引导或者阻拦信息传播等手段在短期内消除。因此，上市公司应该对舆情管理有一个合理的预期。舆情管理不应是头痛医头、脚痛医脚的临时举措，而应该是一个持续管理的过程。短期而言，上市公司的舆情管理主要是加强与公众沟通，化解公众的各种理解偏差，尽量将负面舆情的影响控制在最小范围；中期来看，上市公司舆情管理承担的责任是，寻找舆情发展的关键节点，清晰掌握舆情背后利益相关方的真实诉求，建立通畅的沟通渠道，完善公司的内部运营和治理；从长期发展的角度出发，舆情管理更应是一个持续不断优化上市公司与利益相关方关系，提升自身声誉价值的过程。

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