28日晚间，张小泉披露半年报，随后引发众多媒体发布针对性分析报道，乐思舆情监测中心汇总相关报道内容：

净利降两成

半年报显示，期内实现营业收入4.39亿元，同比增长32.79%；归属于上市公司股东的净利润3428.95万元，同比下降22.52%；扣非后净利润2800.56万元，同比下降35.31%；基本每股收益0.22元，同比减少42.11%。

销售费用大增

研发投入方面，上半年张小泉研发投入为1132.69万元，同比增长11.76%。而这其中，大部分是工资及福利。对比来看，同期销售费用达3213.19万元，同比增长70.89%，销售费用约为研发投入的2.8倍。

拍蒜门余波

报道时众多媒体引用之前消费者使用张小泉菜刀拍蒜后菜刀断裂一事，次生舆情再度蔓延。

目前，相关信息传播平台超30+，相关信息量过百，且持续增长中。报道媒体主要为中新经纬、新京报，央广网等知名媒体。

舆情影响

媒体和投资者对于。半年报、年报的关注度极高，对于上市公司公布的业绩公告内容，市场上可能会出现不同的新闻报道，不同的解读，不同的评论。

年报期间是上市公司负面舆情高发的阶段。“业绩大变脸，经营状况恶化，陷入亏损泥潭不能自拔，业绩低于预期，净利润骤降，资产规模大缩水，关联交易存疑，合规痛点，商誉减值风险激增……”

应对

了解市场的心理预期，准备相应的舆情应对方案，统一口径。前期可进行一定的调研，并进行舆论分析总结，了解市场对公司年报业绩的预期心理，充分了解年报的风险点和宣传内容。在应对策略上，业绩不错的情况下，可以对媒体和机构投资者进行投资价值亮点的挖掘和引导，适当借势宣传

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