乐思舆情监测：1700元的保时捷菜刀火出圈 营销内核是什么？
发布时间：2022-10-13

近日，乐思舆情监测中心关注到保时捷菜刀引发网络热议，据了解，该刀售价为240美元（约合人民币1700元），连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀。

保时捷设计菜刀

目前该刀已在英美等多国售罄，德国、瑞士网站仍在销售，一次下单最多可购买两把菜刀。

对此网友戏称该刀能否拍蒜（内涵张小泉菜刀拍蒜断裂），保时捷客户回应可以拍蒜。

舆情点评

最近这几年，品牌周边的玩法花样越来越多，在这个注意力稀缺的时代，周边营销总是能吸引大家的眼球，引发大量的讨论，所以，这种方式也越来越受到各大品牌的欢迎。

品牌的做法看似出其不意，却吸引了大批人的注意力，比起是否真的有消费者去购买这些产品，品牌更在意的是大家对周边产品的关注度，用当下的流行方式作为沟通桥梁，让品牌越来越年轻化、个性化。

周边产品营销作为品牌标配，确实是十分热门。但是，品牌也不能一味地盲目追求热点，理应围绕品牌核心价值观与品牌文化展开深度营销，才能顺利打造爆品，产生翻倍的营销价值。

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