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财报季来临，上市公司披露相关季度、年度报告后，各大媒体和投资者也在密切关注公司的财报信息。报告一旦披露，市场会出现各种各样的解读，有正面的声音，也有不少负面的声音。对于业绩不好的公司，年报披露后，特别是热门公司，市场会出现各种负面信息。

10月26日，乐思舆情监测中心关注到绝味食品发布了2022年三季度财报，报告期内，公司实现营业收入51.2亿元，同比增加5.64%，净利润为2.19亿元，同比下滑77.24%；第三季度单季收入17.84亿元，同比增加4.77%，但净利润1.21亿元，同比下滑73.85%。

而媒体针对绝味食品净利润连续四个季度下滑一事加大报道频率，对绝味食品造成了一定的负面影响。

业内人士表示，绝味食品利润下降，很大程度上和开店过快有关。“随着加盟商越多，管理成本也越高，要给加盟商的利润和补贴也会增大，容易造成增收不增利；而且门店密度太大，也可能影响单店收益，进而影响整体利润表现。”

舆情影响与应对

对于网络舆情，如果不进行积极的舆情管理，负面会持续蔓延。业绩不达预期，影响二级市场的投资信心，股价出现了大幅波动，股价连跌，负面会更多，影响公司的投资价值和整体的品牌形象，对上市公司造成不少的困扰。

加强日常的舆情信息监测，了解行业动态和竞品公司的情况，掌握行业的舆情风险点，行业的风险点和媒体的关注点，了解媒体的报道方向。公司建立危机预警机制，借助专业舆情监测系统，实时监控舆论动态，防止敏感信息和负面报道干扰公司的年报发布工作。

首先加强行业信息监测，了解行业情况，行业中竞品公司的业绩表现，公司在行业中的地位，市场对于行业的期待。分析公司的年报情况，对于年报中的风险因素，充分考虑媒体的关注点和质疑点，针对媒体可能出现的采访问题，提前梳理做好应对口径。

提前准备新闻通稿，加强媒体沟通，有效引导市场客观积极看待公司业绩。加强重点媒体沟通，通过与主流媒体的前期沟通协调工作，尽可能争取主流媒体的理解与支持。

信息来源：网络

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