【导读】近日 ，一条关于“海翔药业前董事长涉赌卖股”消息如一重磅炸弹在网上掀起轩然大波，并引起舆论的不断热议，舆情持续发酵。从乐思舆情监测系统对该话题的跟踪监测结果显示，从8日开始，该消息在微博曝光，随后又媒体报道引起发酵。此消极负面新闻不仅对公司形象造成伤害，更是直接影响企业股价。系统采集12日的股价数据显示，当天海翔药业股价收盘7.2元，下跌1.64%。

微博曝光：微博曝光某药业董事长涉赌卖股

5月8日，乐思舆情监测系统财经板块发出监测预警信息：当天11时32分，来自新浪微博认证用户“明石高峰”发布关于“某药业董事长涉赌卖股”的微博被系统辨别为疑似负面信息，并向监测员发送了预警警报，之后该博主删除了微博。截至微博被删之前，该微博被转发360次，跟帖评论104条。当天，该条微博传闻仅限于上述微博所表述的数句描述，并无更多详情曝出。

系统采集内容显示，“明石高峰”新浪微博认证为明石基金执行总裁管理合伙人，微博粉丝超过84000人。博文爆料称：“传言：某药业老总退休把位置让给儿子，结果儿子几个月在澳门输了5亿，追债的人追得太紧，没办法把股份全贱卖了才3.8亿。3.8亿收购他股份的人转身增发19亿收购自己以前的企业，白套15亿；更厉害的是，收他股份的人开始一直借钱给他赌。传说是借钱人在澳门做的局，一下吃掉一家上市公司。”

媒体报道：海翔药业原董事长涉赌卖股

经过8日的微博发酵之后，9日有关“海翔药业前董事长涉赌卖股”新闻迎来了大批媒体门户网的关注和报道。特别是某知名财经记者平台官方微博披露，“明石高峰”所指的公司是正在经历重组的海翔药业。该条消息直接导致媒体把舆论镜头指向海翔药业及其前董事长罗煜竑，各种关于“海翔药业原董事长涉赌卖股”的传闻报道骤增，人民网、新浪财经、网易财经、投资快报、证券日报、搜狐证券、腾讯财经等一批网站纷纷转载跟踪该话。截至12日17时，该话题新闻媒体报道量达668篇，其中9日达到高峰169篇，随后出现下滑，但12日随着海翔药业开牌，媒体报道量再次上升，话题已然围绕“原董事长涉赌卖股”传闻。

海翔药业：临时停牌 不存在涉赌卖股

5月9日，公共传媒关于“海翔药业董事长因赌债被迫贱卖公司股份”等相关报道达到高潮。因传闻可能会对公司股票价格产生较大影响，海翔药业9日上午开市起临时停牌。

5月12日，据乐思舆情监测系统“海翔药业”专题抓取的监测信息显示，当天凌晨零时，海翔药业发布了“关于媒体传闻的澄清公告”。公众中海翔药业表示，罗煜竑与王云富之间的股份转让，双方均具有完全民事行为能力，对协议内容已充分理解，无欺诈、胁迫及重大误解等情形，协议内容是双方真实意思表示；罗煜竑转让公司股份是出于个人投资规划及产业布局的考虑，不存在为偿还赌债而被迫出售股份的情况；王云富认为公司具备长期投资价值，看好公司的未来发展前景，因此收购了公司股份，此次股份收购行为不存在任何涉及赌博的相关事项。

罗煜竑回应：不愿跟狗置气

在网上舆论对海翔药业原董事长罗煜竑涉赌传闻吵得的沸沸扬扬之时，5月11日，罗煜竑接受《证券日报》电话采访时表示，“我已经不再是董事长。这件事与我无关”。面对传闻，他表示：“我不愿意反击，你让我去跟狗置气啊！”

网友热议：家族企业真难长久

乐思舆情监测系统“海翔药业”专题监测情报显示，随着“煜竑涉赌传闻”舆论越演越烈，大批网友加入对该事件的围观和热议行列中。例如新浪微博用户“中国企业家杂志”9日发布的该话题微博，截至12日吸引转发518次，跟帖评论229条。10日新浪财经转载《京华时报》的报道吸引2031人参与话题，跟帖255条。从网友跟帖内容来看，网友舆论关注主要集中在家族企业管理和守业问题上面。以下为系统采集的网友跟帖部分摘录：

@ maotaqingpk：创业难，守业更难。

@ WillierWang：家族企业真难长久,还是请职业经理人吧。

@ 唐宏2014：辛苦了一辈子，换来的是老了还得跟着不孝子还债务。

@ 美好生活日记：有联合行动的可能，不要太相信台面的事情。

@ 许大兴兴：高超的洗钱手段。把股票都套现了，然后移民海外。

@ 魔力买卖点：真假不重要，也不是小散一下子能弄清的，一句话，抛掉这样公司的股票，拉入黑名单，永不再买！

舆情点评：建立长效舆情监测机制 提升企业舆情预警能力

从“海翔药业前董事长涉赌卖股”传闻事件我们不难看到：自媒体时代，互联网在为企业创造了很好的发展机遇，特别是以网络为载体的口碑营销在企业品牌塑造过程中发挥着重要作用，成为企业品牌竞争的利器。然而，网络也是把双刃剑，自由的互联网平台也成为谣言、传闻、负面信息、虚假信息，甚至是竞争对手的恶意攻击信息滋生、传播的土壤。一些相关与企业的负面信息、新闻报道通过网络的便捷传播得以发酵，而因为预警处置的不及时最终形成危机，从中伤品牌，甚者毁灭品牌。

这次的“海翔药业罗煜竑涉赌”传闻不断发酵更其预警不及时，处置滞后相关。如果海翔药业建立了良好的舆情预警系统，当“明石高峰”发布该条微博信息，系统就会第一时间预警反馈到监测公告中心，提醒其及时做出反应和辟谣措施，要缩传闻传播空间，也不至于后来造成媒体的跟风报道，使得传闻不断扩散，并产生股价下跌的负面影响。从8日该传闻在网上曝光，到11日晚海翔药业发布回应公告，这4天的时间里没有出现过海翔药业任何关于该传闻回应引导的官方声音，这就给传闻的发酵留下充足的发酵期，从而导致12日舆情的反弹，并最终作用于公司股价。因此，面对变幻莫测的舆情环境，企业需建立完善的舆情前期预警、中期跟踪监测处置、后期反馈引导的机制。