凡客：风雨4年，亏损“20亿”

不用惊愕，这确实是曾经光鲜表面下凡客的糟糕财务状况。从裁员5%，到推迟IPO，甚至是副总裁吴声离职加盟京东商城，凡客的倒霉运似乎就在今年里没停过。加之，最近平凡爆出的“满200返200”、“满200返300”的促销活动，有人预计凡客可能出现严重的库存积压，而连续地玩命促销除了为年底账面撑点分数以外，更多的人原意相信，这是凡客在为了缓解库存压力而“去库存化”。无独有偶，在12月初，一位署名为“凡客老员工”的爆料者，甚至发布一系列文章爆料，“估计（凡客）已撑不了多久，内忧外患，危机重重。”并指出凡客入不敷出，烧钱度日，亏损达到20亿元。

但正当社会各界对此结果，表示疑虑之时，已然离职的吴声隐讳表示，凡客目前大环境不太乐观，并导致如今IPO不得不推迟。上市受阻，成为人们猜测凡客走下坡的一个明显表现。凡客诚品CEO陈年表示，不止是凡客，大部分电商都感受到了寒意，并强调“挺住，意味着一切。”

同样是在去年，凡客也曾经在2010营收仅为20亿元之时，就豪言壮志放话2011年目标为100亿元。但面前如今已完成的销售数据显示，凡客2011年的估算的销售额仅有35亿元，而另一位消息人士更给出32亿元的更低预估。

但营收的减少，并没有阻挡到凡客的烧钱意识，从凡客投放的广告来看，其预估烧了接近约3亿元左右，而另一方面，极度扩展的物流成本，仅仅人力成本这一部分，支持就超过6亿元。但这种昂贵的物流，并未给凡客带来大量的销售业绩，库存积压依然严重。凡客的爆红爆跌，多少让我们想起了曾经多年前的PPG，手拿 1亿美元风投的它，依然死在了疯狂扩展的路上。而如今，多年后的凡客，似乎又正在续写PPG的悲壮史呢？倘若这样，笔者多少感到有些惋惜。