随着电子商务的发展日趋成熟，电子商务成为了人们开拓市场不可或缺的必备工具。金融危机后，电子商务市场一枝独秀迅猛发展。然而在经历了产业膨胀期之后，电子商务市场开始动荡不安。

平台式电子商务发展遇到瓶颈

当前众多中小企业商户大多集中在类似于淘宝商城这样的网店平台之上，本质是依托第三方平台来实现自己在线销售的需求，当众多企业同时集中到该平台，就形成了传统产业的产业集群及规模效应，集中带来了大量客户，规模效益逐步显现。与此同时，这种销售模式由于受到管理平台，在线营销及推广和制度的管控，尤其企业在成长期和发展期阶段，需要灵活多样，行之有效的营销推广，提高盈利能力，并且最大限度的降低运营成本，实现高效便捷运行。

但是，当企业运营效率越来越高，客户量越来越大的时候，第三方平台上的运营管理缺陷和自主权缺失等问题开始凸显，平台式电子商务已经无法满足企业用户电子商务需求，发展遭遇瓶颈。