5月17日上午，喜茶FENDI联名登上微博热搜。早前，关于二者联名的消息已在部分社交平台传开，不少网友议论喜茶LOGO进行的黄底背景、上下翻转更新。

喜茶与FENDI的合作达成了新茶饮与高奢品牌的首个联名。后北京多个店铺的联名产品暂时售罄，且诸多店铺当前有数百杯茶饮等待制作中，部分店铺也因制茶繁忙暂停线上点单。

一、舆情传播趋势

15日左右事件讨论量较少，17日事件冲上微博热搜，其余渠道的信息量有爆发性增长。目前事件传播总量超1.5w+条。

重点报道有：

1 . 喜茶FENDI联名饮品遭疯抢：小程序多次闪崩，有黄牛翻倍炒卖
21家媒体报道
2 . 19元入手一款FENDI联名产品，能解喜茶的困境吗？
13家媒体报道
3 . 19元全款拿下FENDI！喜茶与奢侈品牌联名卖奶茶，免费周边被爆炒到近百元
13家媒体报道
4 . FENDI匠心携手喜茶 融合中式新茶饮与奢华时尚带来生活之喜
12家媒体报道
5 . 喜茶不能只有“FENDI喜悦黄”
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6 . 19元一杯的FENDI卖爆，喜茶在想什么？
10家媒体报道
7 . 19元一杯“高定”奶茶 喜茶把FENDI的价格打下来了
9家媒体报道
8 . 喜茶与FENDI的联名饮品售罄，新消费品牌为何频频跨界营销
9家媒体报道
9 . 为拥有人生第一件奢侈品，年轻人买爆喜茶｜营销观察
8家媒体报道
10 . 和FENDI联名“赢麻了”的喜茶，能重回“巅峰”吗？
8家媒体报道

二、传播渠道分布

传播渠道主要集中在小红书、微博，抖音等渠道。

小红书平台讨论最多，占比50.77%，

微博平台17日热搜为： 喜茶FENDI联名

在榜时长7.9小时

主要意见领袖：

我也喝了杯 FENDI 联名的喜茶 [酷]—-雷军 2278万粉丝
羊老师原创歇后语课堂开课啦 说：FENDI竟和奶茶联名 打一化妆品—-小羊爱吃酱肘子 1345万粉丝⠀⠀ ⠀ ⠀
fendi跟喜茶这波联名，不少人直呼第一次买奢侈品不用眨眼睛，徽章还有杯垫的周边都被大家抢疯了[哆啦A梦吃惊]—-种草安利鹅 1232万粉丝 ⠀

三、事件点评

毫无疑问，本次联名的营销效果拉满，业内人士认为，此次活动为限时活动，联名给喜茶带来的加成效应会随着活动结束逐渐消退。双方“蜜月期”结束后，喜茶想要持续获得消费者的追捧，仍需要在产品本身和营销手段等方面不断推陈出新，以迎合更多的消费者。

同时，频繁联名后的老问题再度出现：当悉数头部新茶饮品牌都在玩联名后，曾经的“有趣”化为“无趣”，消费者的兴奋阈值被不断抬高，同质化是新的问题。

而老生常谈的是喜茶降价问题，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，作为新式茶饮头部品牌中的成员，喜茶的降价之举是一种高端化定位后的降维打击。尽管降价会对喜茶的单杯利润造成影响，但若从品牌化和规模化的角度出发，降价将有助于喜茶进一步提升市场份额，进而通过规模的扩大带动整体利润的提升。

信息来源：乐思网络舆情系统、网络

图片来源：乐思网络舆情系统、网络

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