贝因美3.5亿试水儿童配方液态奶
国内奶粉的龙头企业贝因美[1.74% 资金 研报]近日发布公告,声称将进入儿童配方液态奶这一全新领域。此前贝因美曾高调涉足婴童领域,但最后该板块从主业中剥离,再加上儿童配方液态奶对国内企业来讲基本是个全新的市场,因此贝因美此举前途难料。同时,也有分析人士认为,贝因美近日传出与央企洽谈并购的消息,也不排除此举是为并购造势。
本土企业首次涉足儿童配方液态奶
根据贝因美的公告,该公司投资3.5亿元在广西北海市设立全资子公司贝因美儿童奶有限公司,经营儿童乳制品和含乳饮料和植物蛋白饮料的研发、生产及销售等。“我们现在决定先做儿童配方奶市场,也就是针对于婴童市场的液态奶,目前该领域在国内还处于空白。”贝因美对外事务负责人对记者表示,“目前该项目已经经董事会审议通过,进入公司注册阶段。”
中商流通生产力促进中心研究员宋亮对南都记者表示,目前的儿童奶市场还是以乳饮料为主,但是贝因美未来将推出的产品,其实是婴幼儿配方液态奶,相当于将小孩每天吃的奶粉给预先调配好,这是在国外早就已经成熟的产品,但是在中国,这个市场还远未开发。
根据相关数据,目前儿童奶市场总量大概在200亿到300亿元之间,而且每年都在以30 %以上的速度增长,有国内某乳企市场总监告诉南都记者,“目前市场上的儿童奶,其实就是通过专业配方,在普通纯鲜牛奶基础上添加婴幼儿必需的营养元素,如维生素、锌、铁等,在一定程度上能对儿童营养起到辅助作用。目前娃哈哈、伊利和蒙牛,在这个市场上占据绝对优势的地位,在渠道和推广上,后来者费很大劲才有可能分得一杯羹。”
宋亮认为,贝因美实际上是进入一个尚未开发的市场,目前只有少数外企,如多美滋、雅培和美赞臣在此前曾经推出过儿童配方液态奶,国内企业此前从未涉足这一细分市场。这块市场在蕴含着市场机会的同时,对于市场的培育,也是一项长期的工作,而且消费者习惯、以及液态奶对仓储运输的高要求,也蕴含着风险。
或为将来并购造势
此前,贝因美曾先后涉足玩具、童装和婴童日用品等诸多领域,但因贡献营收较少,去年11月不得不出售了相关资产,因而有乳业的投资者认为,贝因美除了奶粉以外,在婴童领域并无优势,此次进军儿童奶市场,或许也是为即将到来的并购造势。
最近有消息称,贝因美正与华润洽谈并购,有华润集团内部人士对南都记者透露,华润最近的确有和乳企在谈并购的事情,但并不仅限于贝因美,而贝因美方面对此事则没有回复。根据贝因美第三季度财报显示,公司第三季度营业收入达到1 4 .2 0亿元,同比增长15 .99%,归属上市公司股东净利润1 .15亿元,同比增长8 .19%。但对比第二季度2 .79亿元的净利润收入,第三季度净利润环比下滑59%,因此有分析认为,贝因美目前的经营遭遇到一定的瓶颈,亟需找到像华润中粮这样有实力又不差钱的央企作为靠山,才能继续取得高速增长。
在前述华润内部人士看来,该集团进军乳业其实是迟早的事情,只是由于今年的政策使得这个进程加快了。工信部在今年6月表示将推动乳企兼并重组、两年内扶持培育10家产值超过10亿元的企业,随后各大乳企国内外连续运作,已重组兼并多起,其中最大的就是蒙牛收购雅士利,涉及金额达到百亿港币。“奶粉现在已经成了超级土豪的游戏了,除了拼钱,还得拼资源,拼政府关系,找个央企作为大靠山,对于各个本土奶粉企业来讲,不失为一条终南捷径。”有南方某乳企董事对南都记者如此说道。
采写:南都记者侯睿之
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