艺龙再度“约架”携程 向网友派发24万元
“只要携程在24小时之内,上线和艺龙同样全场9折促销,在每个国际酒店上明码标价并承诺搞两年,艺龙将向转发的网友总计派发24万元人民币。这意味着,“团购和景区门票已经是携程继酒店、机票、度假产品之后又一重点业务板块和流量入口。
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南都制图:陈婷
“只要携程在24小时之内,上线和艺龙同样全场9折促销,在每个国际酒店上明码标价并承诺搞两年,艺龙将向转发的网友总计派发24万元人民币。”日前,艺龙崔广福在微博上公开“约架”,火药味浓烈。
至此,携程、艺龙大战进入第五季,价格厮杀仍主要集中在酒店预订领域。但南都记者近日留意到,团购业务已被携程提到主页的一级频道,其团购的产品线也已经涵盖国内、外酒店,景区门票等等。
据知情人士透露,携程已经做好全面打响“价格战”的战略部署,包括备足“弹药(现金流)”和兵马。上周,携程网董事长兼C E O梁建章还在公司内部宣布,进一步整合其酒店产品供应链,在原酒店事业部的基础上成立大住宿事业部,同时成立以门票为核心的地面服务事业部,全面推进“约架”产品线的资源组合。
双方“武器弹药”装备悬殊
携程说,“打价格战,我们更有优势。”从今年12月12日到明年1月12日,携程宣称拿出5亿元人民币进行促销,着手打造“双12”旅游购物节。面对“战书”,艺龙网继续跟进,其C E O崔广福还隔空喊话,要在国际酒店预订领域与梁建章“火拼”到底。
“利润损失之下,还要继续投入,关键就看谁的资金实力和供应链资源强大了,简单来说,就是看艺龙还能支撑多久。”中国旅游研究院行业分析师杨彦锋告诉南都记者,以艺龙的大股东Expedia的实力,其直接签约国际酒店资源是有优势的。问题是,艺龙的国际酒店是“单枪匹马”来作战,而携程则是国内、外酒店,景区门票、机票等“大兵压境”,双方的装备完全不是一个量级。
战争结果非常清晰。“就是他们(指艺龙)不赚钱,携程少赚钱。”携程董事长兼CEO梁建章早有提及。
从财报中直接反映的就是利润的下滑。从2011年开始,携程收入增速和净利润一路下滑,2011年和2012年的净利润率分别为31%和17%,今年第一季度其净利润同比下降26%。艺龙更是连续亏损5个季度,今年二、三季度已经累计亏损1.2亿元。
但是,这样的价格战巩固了传统O T A的市场地位。携程酒店间夜量自2012年三季度起已经连续五个季度保持40%左右的高速增长。今年第二、三季度,携程净利润的同比增长幅度分别为76%和92%。而今年第三季度,艺龙的酒店客房间夜数量也同比增长了68%。
或许,艺龙很清楚,“如果不打架,如果不促销,利润流失了,现金流出问题,如何跟你的投资者交代?”i美股分析师吴桑茂如是分析。
携程成立大住宿事业部
现在,从“双12”的最新局面来看,“O T A的酒店价格战正在向新的战场延烧,移动无线端正成为O T A们拼命争抢的新市场。加上去哪儿网、淘宝旅行、一淘网、京东、苏宁易购、美团等新兴势力对在线旅游市场的垂涎,中国在线旅游市场的竞争更趋白热化。”劲旅咨询首席分析师魏长仁认为,“价格战”的全面升级迫使在线旅游服务商探索新的业务规模和业务渠道。
南都记者从知情人士获悉,就在上周,梁建章内部宣布调整携程酒店事业部,进一步整合其酒店产品供应链,在原酒店事业部的基础上成立大住宿事业部,由副总裁孙茂华负责。
携程旅行网高级副总裁、大住宿事业部C E O孙茂华向南都记者证实,新成立的携程大住宿事业部业务除核心的酒店业务外,还涵盖了原松果网的客栈预订业务,酒店团购业务和其他产品团购业务的营销、展示和部分采购业务,以及住宿业相关的投资业务,如度假公寓等。“通过酒店产品线条的资源组合,我们也更好地提升自身的核心竞争力,才能在打赢价格战的同时,也提升企业的成长性和品牌力。”
此次调整的一大手笔是,团购业务已被携程提到主页的一级频道,与酒店、机票、旅游等频道并列。与此同时,携程还成立以门票为核心的地面服务事业部,全面推进与国内景区的合作,计划投入2亿元扩张门票市场,目标是“两年内成为国内销量最大的景区门票电商平台”。
这意味着,“团购和景区门票已经是携程继酒店、机票、度假产品之后又一重点业务板块和流量入口。这些新产品结合携程传统优势业务,可以在PC和A PP上实现先进的动态打包组合和价格优惠,形成一站式服务。”杨彦锋如是分析。
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