华为本周一正式宣布，对旗下“荣耀”品牌重新定位：新的荣耀品牌将作为华为子品牌独立运营，重点为移动互联网消费者提供产品，即未来荣耀品牌将以电商渠道为主，从产品到市场营销到品牌推广都有别于华为其他手机的运作思路。

发布会上，华为发布了两款荣耀新品以及一款“喵王”3G路由器。虽然华为电商、荣耀总裁徐昕泉强调，荣耀独立“和对抗小米关系不大”，但其新品荣耀3C 798元的定价，“恰好”稍低于红米手机的799元。

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荣耀单飞

华为终端公司董事长余承东在发布会上表示，荣耀独立后，将重新定位，新荣耀作为华为子品牌，重点为移动互联网消费者提供产品。即新荣耀主打性价比和互联网营销，华为电商将成为荣耀产品的主要销售渠道。

在余承东看来，超长续航、超强信号、优良品质是华为家族的DN A，荣耀手机将继承这些DN A。

三款新品中，荣耀3C配备了5英寸720p屏幕，边框2.2m m，摄像头组合为800万后置+ 50 0万前置，采用MT K四核1.3GH z处理器。2GB内存版本售价998元，1GB内存版本售价798元。

荣耀3X配备了5.5英寸720p屏幕，搭载1 .7G H zM T 6592八核处理器，内置3000m A h容量电池和1300万像素摄像头，同时该机还具备2G BR A M和500万前置摄像头，支持双卡双待功能。荣耀3X上市价格为1698元。华为“喵王”则是一款集有线路由、3G路由和移动电源于一身的产品，售价498元。

据悉，12月17日10：08起，荣耀3C、华为喵王将同时在华为商城、京东商城启动0元现货预约，预约将在12月25日10：07截止；12月25日10：08，将正式面向预约用户发售，非预约用户将无法参与购买，现货发售，售完即止。这一“限量销售”的方式，与小米惯用的饥饿营销异曲同工。

激进价格策略

“798元的荣耀3C，各方面性能要强于红米，这完全是亏钱也要搞死小米的打法啊。小米已经让手机行业的冬天很寒冷了，荣耀这是要下暴雪啊！所有的山寨厂商，可以提前回家过年了！手机行业已经没有你们的事情了！”荣耀新品发布后，有手机行业人士及时发出微博，连用了数个感叹号。

事实上，早在上月中旬，余承东即发布微博，称将在12月发布两款比小米和红米手机更有竞争力更超值的荣耀手机，他同时透露，荣耀品牌将从华为独立出来，专门走电商渠道销售。

余承东直言，荣耀独立之后的销售渠道可以节省30%传统渠道零售空间，并以初期不赚钱甚至亏损的激进价格，让利给用户。而荣耀的独立，“相当于在华为内部有了一个可以像小米一样进行互联网营销的独立运作的品牌。”

毫无疑问，通过分拆出独立运作的新品牌，华为可让荣耀获得更多的腾挪空间，从营销手法到渠道建设也拥有更多的灵活性，而用独立出来的荣耀“死磕”小米等互联网手机企业，也不会伤及华为其他品类手机。

但余承东强调，华为手机只是学习小米营销模式，而在产品质量上，华为的优势毋庸置疑，“我们的目标瞄准苹果、三星。”

事实上，在华为宣布荣耀品牌独立之前，中兴、O PPO、金立等均宣布推出新的互联网品牌：如中兴推出子品牌N ubia，金立亦推出子品牌IU N I。

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