并购，毋庸置疑地成为2013年文化产业最大的看点。据不完全统计，今年文化传媒板块已发生55起并购事件，涉及资金近400亿元。

不过，劲爆的并购动作背后，越来越多元化的中国文化公司在产业结构上并没有带来多大惊喜，电影、电视、娱乐、手游等众多业务更多地是独立运作，文化板块之间如何融合的问题依然悬而未决。

对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，数量众多的并购重组行为预示着我国文化传媒将出现大变，文化传媒行业或逐渐从专业性经营向综合型经营发展，但同时也将面临“赔了夫人又折兵”的风险。本期解读2013年文化产业关键词——整合。

企业并购潮浮现隐忧/

对于文化影视企业而言，2013年的并购更像是一部大戏，包括华谊兄弟、光线传媒、华策影视、乐视网在内的各大主角轮番上场。

统计数据显示，今年文化影视方面并购金额超过1亿元的共有7起，涉及5家上市公司：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、乐视网和中视传媒。

从产业面上看，众多文化影视企业的大手笔并购，似乎更多地是为了补足短板，重构产业竞争力秩序。然而，对这些企业来说，最为直接的影响还是资本市场的反应。今年以来，有并购经历的影视传媒类公司股价大多都实现了相当可观的涨幅。

值得注意的是，“每逢并购股票必涨”也引发了诸多企业的跟风行为。对此，中投顾问发布的《文化行业竞争情报分析及点评》中指出，文化传媒行业中并购潮如此汹涌，除了与企业的发展策略有关外，还与投资者的盲目操作有重要关系。

事实上，并购的不确定风险已经开始显现。《每日经济新闻》记者了解到，今年，文化影视企业在单个并购案例的金额方面，以华策影视最大，该公司拟以16.52亿元收购克顿传媒；中视传媒拟以10.2亿元收购金英马居次。

不过，这两起并购在今年底都遭遇了麻烦。最后的结果是，因相关方涉嫌内幕交易遭立案的华策影视在12月6日发布公告称，证监会已恢复审核公司并购重组的申请；中视传媒称，考虑到近期行业市场的变化以及交易的各种风险因素，终止对金英马100%股权的收购。

政策助推行业发展/

尽管并购的前景并不一定乐观，但相关政策的出台，无疑给文化产业的从业者吃了一颗定心丸。

十八届三中全会在文化政策方面，再次提及了要增强国家文化软实力，建立现在文化市场体系，公共文化服务体系等方面。文化产业已成为国家战略发展的重要组成部分，行业的重要性得到了充分体现。

其实，在产业层面上，中国电影票房数据似乎更能说明市场的潜力。记者从国家新闻出版广电总局公布的数据了解到，截至12月8日，今年全国电影票房已突破200亿元大关，达200.32亿元，同比增长34.63%，观影人次超过5.73亿。中国电影从100亿元到200亿元的增长，仅用了3年时间。

不过，这样的成绩并不足以使国产电影高枕无忧，票房的增长很大一部分原因是源于荧幕增长和二、三线城市的新增观影群体。数据显示，2003年，全国主流院线仅有影院1140家，银幕1923块，而截至今年12月初，全国影院已经超过3000家，共1.8万块银幕。

与此同时，随着近几年移动互联网及智能终端的快速普及，手游的市场潜力也开始日益显现，移动游戏的市场前景表现相当可观。有数据显示，2012年中国移动游戏行业的用户付费市场规模或将达到52.1亿元，预计2015年达到141.4亿元。

文化产业链未打通/

今年，文化产业的并购潮中被频繁提及的是多元化。从当下的表现来看，很多公司并不把自己定位成一个单纯的电影、电视剧或者文化传媒公司，他们想做的更多，影视、动漫、游戏、互联网、视频都可以成为业务的一部分。

其中，华谊兄弟今年的并购涉及范围最广，包括游戏、电视剧以及一些影院服务公司等。此前业务集中在电视娱乐节目、电影的光线传媒，今年选择将橄榄枝伸向了主打电视剧的新丽传媒。而“电视剧第一股”华策影视收购了作家郭敬明创办的影业公司，该公司的代表作则是今年上映的《小时代》和《小时代2》。

这一系列多元化的并购意味着，未来，传媒、娱乐、互联网、游戏以及动画等业务，也会越来越多地进行融合。内容之间相互融合，再用品牌来进行串接，渠道和内容也会进行整合。

对此，光线传媒董事长王长田曾公开表示，这种整合最后会形成一些综合性的传媒娱乐集团，这类集团的起家业务可能会有很大差异，但是最后它们会融合成类似的业务领域，覆盖面比较广，会同时拥有渠道和内容，而且规模比较大。

不过，现实的情况是，现在整个文化传媒行业的规模、市值还比较小。截至12月19日，全球最大的娱乐传媒帝国迪士尼的市值为1230亿美元（折合人民币7468亿元），而A股市值最大的文化传媒类公司华谊兄弟的市值才350亿元，不足迪士尼的零头。

中国电影集团海外推广公司总经理周铁东曾在接受采访时表示，一部电影尤其是大投资的电影，靠票房赚钱远远不够，“电影作为一个商品，它的生命周期很长，影院票房应该只是车头，然后由车头来带动其他收入。”

然而，目前中国的影视公司更多地是并列式的扩张，产品的产业链太短，电影、电视剧、甚至是游戏，这些产业之间并没有被打通。