南都插图：陈婷

在互联网金融日益膨胀的时代，B A T三大互联网巨头不断搅动基金圈的一池春水。

继阿里巴巴、百度涉足互联网金融理财后，腾讯方面也将入局。腾讯旗下财付通将于近期结合微信支付推出余额理财产品，这是微信5 .0接入支付功能后，财付通首次对外确认微信余额理财产品。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，腾讯借助微信进军互联网金融意味着互联网金融已经从传统Web端向移动互联网端迁移。

腾讯移动端抢闸

今年互联网金融如火如荼，余额宝成为最大赢家。截至今年11月14日，天弘基金数据显示，货币基金产品余额宝规模已经突破1000亿元，用户数将近3000万户。余额宝对盘活余额资金的示范效应太过显著，使得各家互联网企业都在密切注视着这个快速崛起的巨无霸。

南都记者日前获悉，腾讯旗下的财付通也将于近期推出“类余额宝”产品，而且全部在移动端完成交易，与华夏基金、易方达基金、广发基金和汇添富基金等企业进行合作。

该消息随后得到财付通总经理赖智明的证实。在此前举行的“2014清华五道口金融E M B A金融家论坛”上，其表示财付通将结合微信支付推出余额理财产品。

和竞争对手支付宝在移动端和PC端同步上线余额宝的产品不同，腾讯将主力攻占移动端销售，并不会涉及PC端。

对此，赖智明认为，未来互联网金融的入口是在移动终端，财付通会通过很多力量聚焦在移动平台的搭建，希望为各行各业包括线下的、金融的以及很多传统的行业提供平台性的支持，进入互联网金融将本着开放的态度。

今年8月，微信在新推出的5 .0版本中上线支付功能，在“个人信息”一栏中添加了“我的银行卡”功能，用户通过绑定银行卡即可实现支付功能。南都记者获悉，未来理财产品也会作为子栏目出现在该项目下，初期上线的项目将包括货币和券债，支付走的是财付通的后台。

除此之外，曾因承诺8%收益率而引发争议的百度“百发”，也在本周以“团购金融“形式再度亮相，并于当日售罄。“百发”团购金融后端对接的是“嘉实1个月理财债券E”基金，本期全部投资于年末的银行1月期协议存款。一般来说，协议存款最低起存金额为人民币3000万元，须一次性存入支取，“百发”的原理是集结网民的小额资金“团购”起购。

巨头混战互联网金融

随着阿里、百度、腾讯等互联网巨头纷纷入场，互联网金融争夺战变得更加激烈，甚至不惜拿出巨额补贴来确保高收益。从南都记者了解的情况来看，除了B A T，网易、苏宁、新 浪、京东等多家互联网企业也在加紧“类余额宝”产品的布局。

来自中国证券投资基金业协会和中国证券登记结算有限责任公司的数据显示，截至2013年5月，我国境内共有基金管理公司81家，管理的公募基金规模达到30037.20亿元。而国内所有基金开户的总规模不过4000多万户。这意味着平均每个基金账户的投资金额达到了7.5万元。

一家基金公司的负责人在接受南都记者采访时表示，在该背景下类余额宝产品的成功有一定的必然性。“类余额宝的产品激发的是碎片化理财的需求，带来了增量用户，而不是存量用户，因此无论是基金公司还是互联网企业都表现出很大的热情。”他认为，总的来说互联网企业进军该领域的核心竞争力还是平台、技术、用户以及数据分析能力。

艾瑞咨询发布的《2013年中国互联网金融行业年度热点盘点》报告指出，今年整体金融产品网销体现了三个特点，在渠道层面，互联网相较于传统线下渠道无疑具有较强的便捷性和价格优势，因此在用户聚合力层面具有明显优势；其次，在售卖产品类型层面，主要以风险较低、流动性较强的货币型基金以及刚需、标准化程度较高的保险产品为主；最后，在用户层面，主要吸引的是长尾互联网网民群体，对于价格、便捷性以及收益具有较强敏感性。

但细分来看，目前B A T三家的方向仍有所不同。腾讯方面倾向采用开放战略，与多家基金合作，意在利用6亿微信用户争夺移动端理财需求。百度意在激活百付宝账户体系，同时争夺金融搜索的入口，维持流量优势。支付宝则选择控股天弘基金，明确表示不会再与其他货币基金达成合作，采用的是深度参与的模式。

随着更多互联网企业入局，艾瑞咨询分析师预计，未来互联网金融对于传统渠道的优化还将进一步持续，互联网渠道将进一步压缩传统金融渠道的市场份额，而基于互联网生态本身还将产生更多的金融需求。