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星空传媒易主 “制播分离”继续发力

国际传媒大亨默多克旗下的21世纪福克斯在1月2日低调宣布,由华人文化产业投资基金(CMC)收购星空传媒47%的股份。至此,CMC实现对星空传媒的完全控股。

国际传媒大亨默多克旗下的21世纪福克斯在1月2日低调宣布,由华人文化产业投资基金(CMC)收购星空传媒47%的股份。至此,CMC实现对星空传媒的完全控股。

2010年,CMC宣布从新闻集团手中买下星空传媒的部分股权。这个时候的星空传媒的业务压力巨大,收视率下滑严重,市场占有率极低。如何激发动力向前航行,这是当务之急。购买外国节目版权交由国内制作节目,抢占市场份额,是CMC收购股权之后星空传媒的第一步尝试。《中国达人秀》是第一例,这个节目不但大大满足了播出卫视对收视率的预期,也正是从此开了国内“制播分离”节目制作模式的先河。由此,国内电视台竞相开始通过引进国外节目版权来提高自身收视率。

2012年中国最成功的一档娱乐节目,毫无疑问是《中国好声音》,这档节目的收益由星空传媒灿星制作与播放卫视分成,居高不下的收视率带来巨大的收益。灿星制作(星空传媒)节目研发总监徐帆告诉《中国产经新闻》记者,灿星制作践行的制播分离、投资分成理念在过去几年收到很好的市场效果,灿星可预期的方向仍是与国内主流频道合作,收益分成。

徐帆还告诉记者,自2010开始,星空传媒整体节目制作其实已经由中方主导,此次47%的股权易主,不会给目前的星空传媒节目制作带来大的冲击。因为对于一个大的传媒集团而言,股权变动并不会与节目制作产生实时相关,对于节目制作重心早已转至本土的星空传媒就更是如此。

很多观众发现,现在热播的《中国好歌曲》与之前的《中国好声音》感觉很像,其实这两个节目都由星空传媒灿星制作。对于灿星团队来说,购买国外版权本土制作是他们迅速打开市场获得受众的开始。在购买国外节目版权转制成适合而结合本土实际制作原创节目的过程中,灿星也在摸索如何制作好的原创娱乐节目。徐帆介绍,目前灿星制作的节目制作将会两轨并行,既会继续关注国外好节目,为国内引入新鲜形式,也会重视原创,拿出“中国制造”,《中国好歌曲》就是灿星制作强力打造的一档独立版权节目。在今年2月份,灿星打造的另一档大型娱乐节目《出彩中国人》即将与观众见面,这也是星空传媒在原创节目上的又一次发力。

华人文化产业基金董事长黎瑞刚曾公开表示,将继续全力以赴打造星空传媒为中国最优秀的传媒娱乐产业集团,但是默多克全面退出,对星空传媒来说会不会造成资源流失呢?徐帆告诉记者,对于现在星空传媒来说,最大的优势是品牌。星空卫视、Channel V等电视台的受众并不受股权交易的影响;“全球华语榜中榜”音乐颁奖盛会已培养了基数庞大的受众群;灿星制作的节目也屡屡夺得国内收视冠军。而星空传媒现在要做的,是延续品牌优势并扩大影响。就过去三年多的表现来看,星空传媒给国内受众带来了一档又一档的娱乐盛宴,在股权全面回购之后,星空传媒这艘巨舰的继续发力,值得期待。

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