喜羊羊傍上华谊兄弟[5.24% 资金 研报]，熊出没傍上乐视影业，巴啦啦小魔仙傍上光线传媒[0.67% 资金 研报]。有了影视大亨当靠山撑腰，这三部动画片将在今年贺岁档期展开尤为激烈的三国杀票房争夺战。

《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》昨日在全国上映，拉开了这场战争的序幕。

与以往不同的是，今年喜羊羊动画片增加了华谊兄弟的身影。这部影片由炫动传播、原创动力、华谊兄弟与奥飞动漫[1.71% 资金 研报]联合出品。

无独有偶，将于今日公映的首部国产真3D动画片《熊出没之夺宝熊兵》以及23日上映的《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》也都分别出现了影视巨头乐视影业以及光线传媒的身影。

巨头看好动漫市场

国家新闻出版广电总局电影局最新发布数据显示，全国电影总票房达到217亿元，华谊兄弟、光线传媒、乐视影业三家公司总计贡献约63.3亿元的票房，牢牢占据前三名位置，业内认为国内电影市场三足鼎立格局基本形成。今年伊始，这三大影视巨头将战火蔓延到动漫影片。

中国动画学会副秘书长钟路明昨日接受《第一财经日报》采访时谈到，之前，贺岁档期压根就没有动画片的踪影，喜羊羊是第一部开始根据孩子需求定制的商业动画片，在2009年首次以短、平、快的战术抢下贺岁档期动画片第一个山头。这几年，动画电影商业氛围逐渐形成，随着华谊兄弟等影视巨头的加盟，今年国产动画片市场争夺将空前激烈，甚至一些商业大片都为其让路。

中国动漫第一品牌喜羊羊首个出场，其受关注的程度无疑最高。 “喜羊羊与灰太狼”系列电影的首部在2009以8600万票房一战成名，之后以每年一部的稳定速度推出新作，到2013年已经推出了5部作品，累计票房超过6亿。

华谊兄弟将担任《喜羊羊6》这部动漫电影的宣发。近年来很少涉足动漫电影的华谊兄弟有意加大对该市场的布局，试图通过该片打造一个优秀范例，以此来吸引更多动漫电影发行业务。

据华谊兄弟相关负责人透露，为了带动《喜羊羊6》的票房，华谊兄弟不惜在2013年年终大片《私人订制》贴片广告中播放《喜羊羊6》宣传片、在售卖《私人订制》电影票中附赠《喜羊羊6》红包袋，并在制片环节就力邀郑凯与白百何等当红演员配音，以期吸引更多年龄层次的观影人群。此外，还与12个少儿频道合作投放广告，选取部分人气较高的影院做特殊现场布置，增加点映场等一系列措施来增加影片的关注度。他还表示，《喜羊羊6》首日排片高达20.35%，已经是普通商业大片的较高水准，将创下《喜羊羊》电影系列的新高。

随着华谊兄弟加盟，业界对喜羊羊动画片在马年的票房普遍看好。宏源证券[0.00% 资金 研报]分析指出，该片是华谊兄弟参与制作发行的第一部动漫影片,凭借其较强的宣发实力,有望在1月份取得较高的排片表现。从市场格局看,近期《熊出没之夺宝熊兵》、《神偷奶爸2》可能是主要的竞争对手,但“喜羊羊”凭借对儿童市场精准的把握,精良制作以及多年积累的口碑,有望成为亲子合家欢观影之首选，预计其最终票房在1.52亿~2.53亿元。

同门竞技避免正面肉搏

不过，在一片叫好声中，喜羊羊的票房也隐藏着一些不确定因素：一方面，奥飞动漫去年以超过5亿元的价格收购“喜羊羊”品牌及制作团队广东原创动力，让喜羊羊与其麾下巴啦啦由竞争对手变为了同一阵营，奥飞动漫如何在这两部动画片间进行资源调配备受关注；另一方面，喜羊羊动画片在去年一改之前屡次刷新中国原创动画电影票房纪录的走势，票房由2012年的1.65亿元回落至1.2亿元，今年在竞争加剧的情况下，假如动漫市场蛋糕没有明显增大，票房有可能进一步被分流。此外，喜羊羊去年被央视点名批评暴力，也有可能因此影响到品牌形象。

接近奥飞动漫的知情人士告诉记者，去年喜羊羊与巴啦啦激战，这是喜羊羊动画片去年票房回落的原因之一。而现在，奥飞动漫反而在投入方面更倾向收购过来的喜羊羊而非亲生的巴啦啦，这有利于喜羊羊票房反弹。

奥飞动漫董秘郑宇东接受《第一财经日报》记者采访时谈到，自收购喜羊羊之后，奥飞动漫集中精力投入喜羊羊，要将这个动漫第一品牌的优势更大程度激发出来。奥飞动漫旗下这次上映的两部动漫影片，上映时间相差一周，而且消费群也有所区别，巴啦啦主要面对女生，观众年龄也将比喜羊羊偏大些，与喜羊羊不构成正面较量。

不过，光线传媒（300251.SZ）发行负责人告诉《第一财经日报》记者，光线从去年开始试水动漫电影的发行，未来还将加大对动漫市场发行的投入。由于承担了下周即将上映的《巴啦啦小魔仙》影片的发行，光线与华谊国内两大顶级发行公司的同台PK值得关注。

在宣发上，光线传媒投入并不比以往非动漫商业片少。前述光线传媒负责人表示，近期一直游走于各大早教中心、幼儿园等地点，与儿童做互动宣传影片。该负责人表示，由于动漫电影不仅面对儿童，还要打动家长，因此，宣发对象范围更广，因而投入也往往较大。可以说，对这部动漫的人力、财力的投入甚至高于普通商业片。不过，该负责人也坦言，由于动漫制作成本相对较小，因此花更多的成本在宣发上依旧可以获得较好的收益。

虽然目前该片排片尚未公布，不过光线传媒发行负责人表示，与《喜羊羊6》相比，《巴啦啦小魔仙》的影响力可能会稍弱些，但也不会少，预计会在10%以上。由于一来动漫电影市场经过培育后，市场已经相对较大；其次，《巴啦啦小魔仙》晚于《喜羊羊6》一周上映，打了个时间差，避免了正面“贴身肉搏”。