男大当婚，女大当嫁，婚姻大事攸关每一个人的切身幸福，因此，婚恋服务生意不愁没有市场。尤其在当下社会，剩女剩男数量急剧上升，催生了婚恋网站的繁荣态势。过去几年，百合网、世纪佳缘、珍爱网等婚恋网站应运而生，逐渐崛起，备受资本追捧。

然而，野蛮生长的婚恋网站，在经历了猛“烧钱”砸广告，疯狂跑马圈地赚流量的时期之后，不得不面对盈利困难、竞争加剧等难关，同时难以与模式不清、服务不规范、信息诈骗、过度宣传等负面新闻绝缘。

逼婚广告引万人抵制

逢年过节被催婚的尴尬，不少“大龄青年”都深有感触。马年虚岁已到三十的周清芳，虽然对回农村老家被“围观问婚”一事早有心理准备，还是忍不住对添了一把火的“百合网”广告猛吐槽。

小周自大学毕业后就一直在一家策划公司上班，潜心工作的她几年来不断升职加薪，找对象的事却一直没有着落。转眼将过“三十大关”，这让家人十分犯愁。今年过年，无论是围炉吃年夜饭，还是亲友间串门聚会，小周总觉得百合网春节期间新版电视广告总在关键时刻“不合时宜”跳出来。

在这则新春广告里，女主角不管穿学士服，还是身着职业装，每次回家见到年迈的外婆，外婆毫无例外总是只关心一句话：“结婚了吧？”复读机式的逼婚，让小姑娘痛下誓言：“今年，我一定要结婚，哪怕是为了外婆。我不能再慢慢挑了，我要去百合网实体店。”于是，最终求助百合网的女主角终于成功穿上婚纱，和一位男士来到外婆病床前，兴奋告诉插着鼻管、生命垂危的外婆，“我结婚了。”

果不其然，在广告的“添油加醋”下，整个春节长假，小周都被“借题发挥”的爷爷奶奶、爸妈兄嫂、三姑六婆轮番叨念，一听到该广告的片头，就开始浑身不自在。对于百合网的广告，小周表示，过去也看过百合网不少走情感路线的广告，比如农民工父亲求人上网给女儿找对象，男人主动上交工资卡，发送“房子是你的”的宣言等，不仅情节煽情，还似乎有点宣扬追求金钱物质的导向。新广告传递的婚恋观也不太正确，百善孝为先在老一辈看来这是子女应做的选择，可是我们下半辈子的幸福又有谁来买单呢？

这样一则“逼婚”广告的讨论毫无意外在网络上炸开了锅。

“对不起！今年春节百合网做了一件对不起单身童鞋们的事情！我们又来帮爸妈七大姑八大姨逼婚啦！春节期间中央电视台、各大卫视，以及各城市火车站都会高密度轮播百合网相亲广告，由此给大家带来的压力，百合姐表示非常抱歉！亲，让你们承受被逼婚的压力，对不起！”百合网首先在1月29日就发出了公开致歉微博。

不过，众多网友显然对此并不买账。网友“柴晋宁”表示，道歉看上去更像是公然宣战，毫无诚意，提倡腐朽的价值观，公开歧视女性。甚至看得出来他们对广告创意十分得意。

于是，大年初七，“柴晋宁”便在新浪微博发起了“万人抵制百合网”的活动。“柴晋宁”称，百合网该广告严重伤害了已婚的和未婚的人，广告制作过于惊悚，十分缺德，用陈旧的伦理道德绑架用户，已达到禁止片级别，严重伤害了我们的心灵。如果你同意，请转发这条微博，参与万人抵制百合网广告，请百合网方面立即删除，并向广大网友道歉。截至记者发稿，“万人抵制百合网”活动的转评量已超过13万，不少网友持续跟帖，对百合网表示不满，此前24小时内仍有超过2000条评论。

疑非法经营培训

百合网逼婚广告被指道德绑架，遭遇网络中人口诛笔伐，实际上，百合网喊得最响的一句宣传口号是“100%实名制”。同时，百合网更宣称自己拥有1.8亿实名用户。不过，这样的安全保障宣言并没有让百合网与“虚假信息”等负面绝缘。在网上随便一搜，百合网虚假信息、虚假实名骗婚的新闻并不少见。

就在两年前，一场行业两大龙头世纪佳缘与百合网之间互揭老底的口水战中，世纪佳缘创始人、CEO龚海燕就曾公开指责百合网搞虚假实名制，骗子横行，甚至将会员信息卖给线下婚姻介绍所。

其实，相比大肆推广婚恋业务以外，据记者了解，百合网在过去很长一段时间还一直私下从事着婚姻家庭咨询师国家职业资格网络培训。2012年，5个80后妈妈为创业而创办的石家庄市如果爱婚姻服务有限公司获得百合网的加章授权，为其在河北省六个地区展开“婚姻家庭咨询师”的招生、培训独家代理工作，但如果爱公司随后被当地工商部门查处，工商部门给出的理由是百合网经营的这一培训没有经过政府部门审批。

而据如果爱公司创始人武素彦向记者表示，令其更绝望的事情还在后边，百合网邀如果爱公司与当地工商局积极沟通的同时，却早已悄悄给如果爱公司寄出了单方解除协议通知书。通知书上称：“因贵司实际上不具备培训资质，无法履行协议，并且未经我司许可，擅自使用我司名义对外宣传，给我司造成极大的负面影响。特通知贵司终止合作，解除双方合作协议，并不得继续使用我司名称、标志。”百合网一纸通文将两家关系撇得一干二净。

据武素彦回忆，当时培训开办短短三个月，就便成功招收了约30名学生，每位学生的培训费是3800元，如果爱与百合网的分账比例接近三七分。但出事以后，学员便无法再使用百合网的网络账号进行培训，随后5月份的考试也参加不了了。

“由于损失巨大，如果爱公司股东解散，为了善后，本人甚至不得不卖房给学员退款。不过，百合网对这一培训有无问题一直不置可否，也没有承担任何责任。”这让武素彦异常气愤。

记者登录北京市工商局网站查询得知，北京百合在线科技有限公司（百合网的运营公司）的经营范围中并没有教育培训这一项，而且在因特网信息服务业务中专门注明除教育等以外的内容。

武素彦告诉记者，当时百合网给学员开具的发票项目为培训费，既然百合网经营范围没有培训这一项，这么做涉嫌违规开具发票。同时，由于北京百合在线科技有限公司的登记机关为北京市工商行政管理局朝阳分局，因此，如果爱公司向朝阳区地税局申请信息公开“北京百合在线科技有限公司的税务登记证登记资料、年检资料及从2009年以来开具的培训费的数额以及对北京百合在线科技有限公司的查处结果。2013年8月份，北京市朝阳区地税局给出的答复竟然是：经查询，朝阳区地税局没有“北京百合在线科技有限公司”的税务登记信息。

据记者了解，当时原本属于百合网旗下、专门经营婚姻家庭咨询师培训的百合幸福机构网站曾显示，百合网婚姻家庭咨询师培训在全国各地的合作机构已有235家，遍布31个省市区，共有4000多名咨询师学员。

据知情人士向记者透露，随着维权的进行，百合网已不再公开进行培训业务。记者上网搜索发现，百合幸福机构网站已不见踪影。记者根据网上残留的百合网婚恋咨询师培训的联系方式致电咨询，对方的工作人员称，当前该培训已由联营转而变成北京华夏思源科技发展有限公司单方面主办，百合网没有培训资质，已在去年退出。不过，上述知情人士却向记者透露，百合网与华夏思源之间渊源颇深。