品牌对一个产品的兴衰，一个公司的成败的影响是不言而喻的。在网络日渐成为人类文明重要的一部分的这个时代，如何认识以门户、门户表现的品牌的价值，如何管理信息时代的品牌，如何借助Web、内容管理、Blog等技术使品牌增值……成为每个机构生存必须考虑的重要问题之一。

　　在线品牌的挑战

　　传统的品牌管理及线下品牌管理在中国有数十年的发展历史，管理套路人人皆知，但在线品牌的建设，推广，对任何一个机构和他的品牌管理人员来说是一个全新的、很大的挑战。

　　品牌门户往往缺乏数字品牌概念，站点多而表现混乱。这个现象最常见，但考验也最大。与此伴随的麻烦是，建设好品牌门户之后，企业对于在线品牌的推广认识不足，如何进行在线品牌的推广，往往为许多企业所不熟悉，导致品牌门户的对外宣传作用没能得到充分发挥。品牌门户在具体运营中也存在很多的挑战，如企业如何才能在门户运营过程中保证各方面表现形式的一致？内容越来越多，参与内容维护的部门越来越多，如何保证内容的及时性和准确性？与这些“物”的挑战相比，“人”即品牌门户的运营团队的管理则是另一个大的挑战。随着企业自身的发展，企业品牌门户的重要性也越来越突出。许多企业的品牌门户运营团队都是从小到大逐步发展起来的。如何定义品牌门户运营团队的主要任务？如何进行责任划分和绩效考核？品牌门户有哪些定量和定性的衡量指标？这些都关系到品牌门户是否能够持续、良好地运行。

　　品牌门户解决方案

　　新锐国际（GEONG）是国内领先的企业内容管理（ECM）解决提供商，是最早涉入品牌门户管理的公司，其技术副总裁朱劲松对在线品牌管理遇到的难题发表了自己的看法，他说：“如何统一品牌门户，发挥统一品牌门户的价值是信息社会各个机构遇到的头等难题，尤其是银行业。银行业一般有总行、各地方有分行、支行，各行的品牌门户传递的信息、表现形式各有不同，这既不适应银行走向国际化的发展趋势，又削弱了品牌的力量，间接地削弱了拓展业务的力量，于银行的长远发展很不利。所以，品牌门户统一化是品牌门户管理的重中之重。”

　　新锐国际（GEONG）为品牌门户提供的建议是一套完整的解决方案，这套解决方案借助其自有的PortalAgeCMS技术，和Google、Analystics、WebTrends、Omniture等工具，帮助客户实现在线品牌的统一化和管理。

　　这套解决方案包括六大部分：在线品牌规划咨询服务、在线品牌eVI设计、品牌门户用户体验设计、以内容管理为核心的门户系统建设、以站点分析为核心的运营体系建立、持续营销推广服务。其中，在线品牌规划咨询服务为客户提供数字品牌规划、门户群规划、门户技术架构规划、内容管理制度设计的具体服务将有效解决站点多，系统不统一的现象。尤其要提的是品牌门户用户体验设计。以“用户为中心”已是门户新的定位，重视用户，以用户的需求为门户设计的起点和终点是门户解决方案优劣的衡量标准。新锐国际（GEONG）结合在品牌门户方面多年的技术积累和大型项目运作经验，创立了极富有自己特点的GUxD，并获得客户的高度评价。

　　新锐国际的价值

　　新锐国际（GEONG）的品牌门户解决方案是Web2.0时代基于多语言、多门户的企业内容管理平台、面向行业大型企业和机构的全面解决方案，多年来已为多家行业内领先企业提供服务，积累了丰富的行业经验，因此具有显著优势：

　　提供咨询、建设、运营的全程服务。提供基于行业的咨询规划、eVI、用户体验设计和包括SEO在内的运营服务，帮助建立产品和实施服务的大型门户建设体系。

　　支持大型企业的特殊复杂要求，无论在咨询、建设和运营方面。

　　对金融行业的完全支持。凭借行业门户强大的规划能力和丰富经验，提供信息源、行情信息等金融行业特有内容的支持，与网银等金融行业性系统进行整合。

　　成熟的CMS产品实现内容管理。经过多次开发和改进，自主研发的的WCM平台产品PortalAge CMS已经相当成熟稳定，完全适应高并发、多级管理等支持大企业门户的特性。

　　专业的持续运营服务。提供基于国际标准的门户运营分析和优化，以及门户应用维护和内容管理的外包服务。

文章作者：王晓璐