制图杨仕成

　　不是专家，只需要通过百度指数，就可以看出一部影视剧的红火程度，以及它的观众群体分布，涉及性别、年龄、爱好等等。没有票房参考的电视剧，到底看的人多还是少，在百度指数下面也一览无遗。

　　华西都市报“年度名人堂”昨日启动，将联合中国最大的音乐服务平台中国移动音乐基地、中国最具影响力的搜索平台百度、中国第一大艺术门户网站雅 昌艺术网，重磅发布年度音乐、年度电视剧、年度电影、年度书画四大榜单。这是一份联动云数据、席卷网络的榜单，其真实性和客观性，我们可以以影视剧的百度 指数为例，分析其到底“真”在哪里？

　　《归来》是怎么炒红的

　　百度指数透露“小秘密”

　　《归来》是一部文艺片，但却有着商业大片的火爆。除了本身“文革”题材引人关注，它的成功也离不开巧妙的炒作。不需要电影界专业人士指点迷津，任何一个普通人通过“归来”的百度指数就可以一窥它的炒作技巧。

　　《归来》5月16日上映，但分析百度指数发现，在4月9日就出现了一次小高潮，这是怎么回事呢？原来这天曝出了一个消息，“斯皮尔伯格被张艺谋 《归来》感动：我哭了快1小时”，紧接着又有消息出来辟谣，“《归来》看哭斯皮尔伯格？陈道明不信张艺谋说是真的”。借用名人看哭抓住观众眼球，《归来》 做了一次成功的预热。

　　《归来》的百度指数峰值，也并非5月16日首映这一天，而是5月18日星期天。我们来看看这一天发生了什么事。

　　这天出了两大新闻，“张艺谋新片《归来》看哭莫言原作者严歌苓打99分”，“莫言对话张艺谋：《归来》故事陈旧但直指人心”，莫言、严歌苓都是名人，又是一次名人效应。

　　相反，查找5月16日这天的新闻，除了与《归来》首映相关，并没有多少爆点，反而还有泼冷水的文章，以致首映的百度指数低于两天后的周日百度指数。

　　从百度指数走向可以看出，《归来》擅用文化界名人炒作，这与影片风格也是一致的。

　　历史剧PK古装剧

　　幂幂赢了，方孟敖输了

　　2014年，两部电视剧收获了观众的极大关注。一部是古装剧《古剑奇谭》，一部则是历史剧《北平无战事》。其中，气质高冷的《北平无战事》一度 在开播以后被观众们认为是近年来最罕见的“零差评”电视剧，而《古剑奇谭》则屡屡因为镜头穿帮而引来观众的吐槽。但是，在对比了百度指数以后，却发现“零 差评”的《北平无战事》不敌穿帮镜头频出的《古剑奇谭》。

　　数据显示，《古剑奇谭》自开播以来的指数，就一路狂升，在开播两天后，其指数达到峰值，显示为2178，182。随后，《古剑奇谭》的百度指数曲线图，就随着其每周三周四更新的节奏，大起大落。而选择每天更新的《北平无战事》，其指数曲线就显得较为平缓。

　　可是，大起大落的《古剑奇谭》，还是在指数数据上打败了历史感厚重的《北平无战事》。《古剑奇谭》的峰值指数达到了2237，720，而《北平无战事》的峰值，则只有309，823。而在受众群体上，《北平无战事》的受众年龄明显偏大，《古剑奇谭》则多是年轻人。

　　谁喜欢《小时代》？谁喜欢《后会无期》？

　　2014年7月，韩寒与郭敬明两位出身新概念作文比赛、同为80后作家转型导演的电影《小时代3》以及《后会无期》先后上映，引来了无数人的关 注与讨论。可是，这两部针锋相对的电影到底哪一部最吸引人，吸引的都是谁？抛弃影片的质量不谈，通过百度指数的大数据指引，或许我们能够看出一些趋势与状 态。毕竟，这是一个大数据的时代，什么都要数据来说话。

　　指数：《后会无期》打败《小时代3》在上映的首日，《小时代3》的百度指数显示为606，094，而《后会无期》则要略胜一筹，指数显示为 965，823。记者查询了从2014年7月至12月的百度指数，数据显示，在北京、上海、广州等十个城市中，《后会无期》所获得的百度指数均超过《小时 代3》。指数反映的趋势，也在票房上有所反应。《后会无期》最终的电影票房约为6.3亿元，而《小时代3》的电影票房则为5.22亿元。

　　分析1

　　体育爱好者青睐《后会无期》

　　百度数据显示，在百度搜索两部电影的网民中，有着共同的标签——影视Fans、音乐疯子以及吃货达人。但是，百度指数却通过分析得出，这些网民 有一个截然相反的特征标签。青睐《后会无期》的网民，被冠上了体育爱好者的标签，而《小时代3》的受众，则被打上了综艺达人的标签。

　　分析2

　　年轻观众更爱看《小时代3》

　　根据百度指数显示，80后是两部电影的绝对主力，但是似乎年长者更加中意《后会无期》。在30到39岁之间的人群中，28%的人群关注了《后会无期》，但关注并搜索《小时代3》的仅有22%。但是，对于年轻观众来说，《小时代3》的吸引力则远远高于《后会无期》。

　　或许是因为公路电影的独特题材原因，百度指数显示，有77%的男性关注《后会无期》，而《小时代3》的数据却反映出，关注这部电影的男女各占50%。