柯莱特中国CTO谈银行CRM系统的定位和转变
如果选择外包,服务提供商则承担硬件、软件和人工成本,银行只需支付服务费用双方可实现“双赢”:一方面,银行避开了高昂的IT基础自建成本和人员成本,另一方面,服务提供商获取定期收入。骆建功进一步指出:“国外银行有4个特征,其中一个就是IT外包。调出显示,美国前300家银行实施IT外包的占68%。事实上,如果银行的IT外包能够管理全国所有银行的处理中心,通过资源共享可以进一步摊薄银行的成本,这给银行带来的好处是显而易见的。”
在外包模式下,银行能更有效地感受到商务智能的效益,不仅可以改进营销效率,增加收入和边际利润,并且可以回避高得惊人的系统开发成本和员工成本,并低风险地享受迅速的方案部署。总之,将CRM外包给服务提供商,公司就能够将精力集中在自己的核心能力和核心业务上。那么,银行将CRM外包就会一劳永逸了吗?对此骆建功表示:“对多数用户而言,外包策略不同程度地存在着诸如缺乏个性化服务、存在安全信任与管理控制隐患等问题。因此,IT外包一定要有监管,要有流程,要保证服务品质。”
CRM的标准化
骆建功说:“IT是一个受标准限制的东西,不同行业差别很大。即使是相同的行业,如果技术员开发的标准不同也会产生差异。如果今天所有的银行都采取同样的标准,同样的数据模型,所有的系统都在这个基础上开发,那么整合就是固定的,未来随着业务的发展、管理的发展、流程的改造、服务的加强而需要对IT进行变更和扩展时,就会变得非常容易。”
从银行的客户角度来说,具有不同特征的客户所要求的服务、所适合的产品是不一样,同样他们给银行的贡献、所消耗的银行资源也是不一样的。所以,以客户为中心的CRM应该对具有差异化特征的客户群体进行划分,实现客户差异化,在差异化的基础上实现标准化。
从银行本身来说,标准化的CRM可以用最小的成本付出,对现有的资源进行整合,从而提高银行的核心竞争力,应对激烈的市场竞争。从这个意义上讲,建立一套标准化的CRM不仅是银行业如何面对挑战的需要,更是激烈的市场竞争对银行提出的要求。
在外包模式下,银行能更有效地感受到商务智能的效益,不仅可以改进营销效率,增加收入和边际利润,并且可以回避高得惊人的系统开发成本和员工成本,并低风险地享受迅速的方案部署。总之,将CRM外包给服务提供商,公司就能够将精力集中在自己的核心能力和核心业务上。那么,银行将CRM外包就会一劳永逸了吗?对此骆建功表示:“对多数用户而言,外包策略不同程度地存在着诸如缺乏个性化服务、存在安全信任与管理控制隐患等问题。因此,IT外包一定要有监管,要有流程,要保证服务品质。”
CRM的标准化
骆建功说:“IT是一个受标准限制的东西,不同行业差别很大。即使是相同的行业,如果技术员开发的标准不同也会产生差异。如果今天所有的银行都采取同样的标准,同样的数据模型,所有的系统都在这个基础上开发,那么整合就是固定的,未来随着业务的发展、管理的发展、流程的改造、服务的加强而需要对IT进行变更和扩展时,就会变得非常容易。”
从银行的客户角度来说,具有不同特征的客户所要求的服务、所适合的产品是不一样,同样他们给银行的贡献、所消耗的银行资源也是不一样的。所以,以客户为中心的CRM应该对具有差异化特征的客户群体进行划分,实现客户差异化,在差异化的基础上实现标准化。
从银行本身来说,标准化的CRM可以用最小的成本付出,对现有的资源进行整合,从而提高银行的核心竞争力,应对激烈的市场竞争。从这个意义上讲,建立一套标准化的CRM不仅是银行业如何面对挑战的需要,更是激烈的市场竞争对银行提出的要求。
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