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国内ERP渠道趋于稳健背后暗藏的四大困惑

渠道商、分公司到底要哪个,如何平衡他们,是ERP厂商面对的一个重大矛盾问题。这个问题如果解决不好,会给分子公司和渠道商带来两败俱伤的后果,也会给ERP厂商的发展战略带来巨大的影响。

矛盾二:要核心渠道商还是要一般渠道商

如何区别对待不同的渠道商,是只发展有限的几个核心渠道,还是广撒网,到处找代理?这是ERP厂商在发展渠道过程中的另一大矛盾。

四川金软科技有限公司是当地非常优秀的ERP渠道,他从1998年开始便做金蝶的代理,目前已有70多人,40%的营业额来自金蝶ERP。 但该公司的周涛先生向记者透露了一个ERP渠道的苦衷。他告诉记者,作为产品厂商的金蝶,各方面都不错。但最大的痛处就在于,厂商没有随着渠道商的发展和变化对渠道进行应有的规范,没有区分核心渠道商和小渠道商的差别,对他们的管理和支持方面也没有什么实质上的不同。

周涛建议,产品厂商应随着渠道的发展,要不断地创新,规划一下市场,不要因为一二个只占这个地区市场20%的渠道商而打乱了市场。

新中大有深厚关系的方林也认为,目前ERP渠道存在两个重要的问题:一个是从做硬件和小型软件(如杀毒软件)做起的渠道商,他们炒货,只在意量,不在意价格,所以这些渠道商把ERP产品的价格弄得非常乱。但原厂商为了销售量,又需要这样的厂商,所以非常矛盾。另一个问题则是,由于渠道商代理一家ERP产品活不成,所以有很多渠道同时代理好几家公司的ERP产品。这样一来,他们就容易相互窜货,从而把价格也走低了。

方林建议,这个问题要从两头解决,一是从原厂商,不要只重视数量,而是要抱着长期合作的思想来发展渠道,要把对渠道的服务等方面做好;二是对渠道商自身来说,要做差异化的竟争,只限于价格战,最终对大家都会没有什么好处。

而从SAP渠道模式尝到甜头的李江滨也认为,ERP厂商不要在数量上肓目发展经销商,而是应尽量最大化的保证经销商的利润。他建议,一个省会城市有二个代理商就足够了,不发达的地区甚至只需一个分销商。只有这样,渠道商才有足够的利润空间,才有长久的动力去做市场。

    矛盾三:换不换“东家”

你准备代理其他公司的ERP产品吗?你更愿意代理国内的产品还是国外的产品?面对这样的问题,渠道商们对记者给出了不同的回答。

“如果从理性、从经营的角度来看,我还是会选择用友;如果从产品来选,我可能会选择国外的产品,如SAP,他们多年的积累、成熟度我们不得不承认是非常好的。” 成都大承软件有限公司的总经理钱忠这样告诉记者。“不过,未来大承还会继续代理用友的产品,这主要是由市场和客户来决定的。因为在我们这里,用户的品牌意识还是比较强的。虽然用友在渠道政策等方面有一些不完善的地方,但我对用友的战略和发展还是看好的。从另一方面来说,用友要发展,也需要我们这样的合作伙伴。”

江阴新松科技有限公司是浪潮ERP的代理,该公司的王卫栋告诉记者,他们不会换“东家”,因为双方做得时间长了,有了感情,有了信任感。一直做金蝶ERP的周涛也向记者同样表达了这样的观点,他也认为,一个渠道商看中的不仅仅是产品,而是多年合作的基础,以及ERP提供商的企业文化。

这其实道出了当前一些老牌ERP渠道商的心声:这些渠道非常重感情,双方合作时间长了之后,不会轻易更换厂商。其实,从另一方面来说,老牌渠道商不愿换厂商还有一个原因,即更换的成本也比较高。就像一直做新中大ERP的方林所说,现在的员工对新中大的的产品比较了解,但如果让一个技术人员去适应其他家的产品,需要相当长的一段时间和过程。但记者在采访时也发现,对于一些进入时间不长的渠道,他们的忠诚度则可能大为降低。

采访中还有一个有意思的现象:厂商和渠道商的合作也讲“门当户对”。有国际背景的渠道商对国际厂商比较青睐,而没有国际背景的渠道商对国内ERP厂商比较青睐。王卫栋和李江滨以下的话从侧面也证明了这一点。

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