网络信息时代，网络科技弃旧推新，各种网络媒体应用平台日新月异，网络飞速发展迎来了网络自媒体时代。以微薄、博客和论坛为主要形式的社区互交式舆论平台成为网络信息传播的主流形式。此时，网民变成个体网络媒体，参与信息传播与意见观点交换，网民信息传播与舆论声音的取向成为影响政府网络品牌营销的关键因素。网络互交平台成长为政府网络品牌营销的策源地。

自媒体时代，网络舆情环境也逃离不了“蝴蝶效应”怪圈。某网友不经意间发布的一条微信息可能由于微博、论坛的舆论发酵，迅速扩大为网络舆情，并吸引媒体的关注，触发一场全网络的舆论热议。而负面信息发酵如果没有做好及时的网络舆情监控，其“蝴蝶效应”引发的网络舆情风暴对政府网络品牌营销影响将是毁灭性的。因此，及时的政府网络舆情监控，跟踪舆情发展动态成为政府网络品牌营销维护的重中之重。

2012年8月26日，陕西延安境内发生重大车祸致36人死，2人重伤，引发全国关注。然而在网络舆情聚焦车祸的时候，有网友爆料，陕西省安监局局长杨达才视察事故现场面露微笑，并附有当时的现场照片，引来网友的不满，随后杨局长被网友人肉，而该局长身上“搜”出了各种名表成为舆论关注的焦点。事件曝光后，立刻引来媒体与网络舆论的关注，各大媒介平台关于“表哥‘表’从何来”议论由此而生。

然而事件初期，各类网络媒介关于表哥事件报道一直停留在普通新闻事件关注范围内，并没有引发舆论风暴而席卷网络。真正掀起网络舆情风暴的是9月17日，有媒体报道称，”表哥“被双规不属实，表哥仍在正常上班，随后该报道被网络疯狂转载。这篇报道成为“蝴蝶效应”里那只煽动翅膀的蝴蝶，该报道一出，网络上关于贪污腐败的问责声一片，各种微博、博客和论坛有关”表哥“事件热议异常火爆，网民舆论矛头直指陕西纪委，陕西纪委的网络形象随即发生强势逆转，政府公信力严重受损。

从表哥事件的出现，我们不难感受网络舆情负面效应对政府网络品牌营销的影响之大。负面事件一旦掉进像微博、论坛这样的网络舆情发酵场，只要有一只“蝴蝶”扇动了翅膀，负面舆论流如同病毒繁衍一样迅速传播、放大。此时，政府要是缺乏有效的网络舆情监控，对于网络舆情信息的认识空白或不及时，那么在网民心中的政府网络品牌营销毁于一旦不再是传说。

面对险象环生的网络环境，我们应如何打造政府网络品牌营销的安全防护呢？乐思舆情分析师邱先生称，由于网络舆情发展存在不确定性、易爆发性和偏激性，负面信息的传播很容易对政府网络品牌营销易造成破坏性甚至毁灭性影响，因此如何强化政府网络舆情监控，从源头上监测跟踪负面信息发展动态成为一条有效途径。

首先，利用网络舆情监控可以对互联网各类媒介平台实施全面全天候监测，第一时间发现用户设置监测的各类主题信息，特别是负面信息，在负面信息发生“蝴蝶效应”之前及时采取有效措施，以防网络舆情朝不利于己的方向发展。

其次，实施网络舆情监控可以对用户感兴趣的主题进行专题跟踪监测，了解该事件的网络舆情走向，分析事件的舆情发酵是否对政府网络品牌营销产生不利影响，并实时制定相应处置策略，通过前期公关从而化解矛盾与无形。

总之，在当前市场竞争惨烈的环境下，网络品牌营销建设成为政府公信力建设的一个重要部分。俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋？政府的发展脱离不了网络，那总会有被网络“打湿鞋”的时候，而网络舆情监控会让这种概率无限降低，这就是我们能做到的 。